2月20日，第二十四届冬季奥林匹克运动会在北京闭幕，中国向世界奉献了一届简约、安全、精彩的奥运盛会。本届冬奥会的举办，为我国群众性冰雪运动的发展赢得了重要的历史机遇，掀起了参与冰雪运动的热潮。据国家统计局统计结果，从北京冬奥会申办成功到2021年10月，全国参与冰雪运动人数达到3.46亿，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标已经实现。

随着冰雪运动在国内从小众迈向大众，也为国内经济发展创造了新的增长点。据国家发展改革委、国家体育总局联合发布的《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》显示，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。

近年来，全国各地大力推进冰雪基础设施建设，冰雪服务、冰雪基础设施建设、冰雪人才培养，不少企业也在为普及冰雪运动，带动冰雪产业发展方面积极贡献力量。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴，伊利也主动担起普及冰雪运动、弘扬冰雪文化的责任。

据伊利相关负责人介绍，截至2021年，伊利冬奥学院已在全国超过75个城市落地。在内容方面也不断推陈出新，先后融入了电音、童话等元素，打造更符合年轻人兴趣的冰雪场景，充分利用官方赞助身份和明星资源进行活动推广，将教练、场地、服务、产品等高度整合，让用户享受一站式冰雪体验。同时，集团还在全渠道发力，利用多元的社媒矩阵和内容组合为活动持续造势，激发大众对冰雪的向往，助力国内冰雪运动发展。

据悉，除推广冰雪运动发展外，伊利在本届冬奥会期间一直以“奥运品质，我耀此刻”为核心传播主题，从关注冠军、为冠军欢呼，转向关注运动员背后的故事，让“奥运精神”成为人们的日常态度与生活方式，激发消费者的价值共鸣。

对此，该负责人表示：“奥运品质已成为我们的重要标签，这不仅是奥运标准对中国企业的认可，更是企业在国际盛会上担当起‘国家名片’的责任。我们在全国范围、全售卖渠道陆续上市了旗下全品类线、超千款的系列冬奥定制装产品，助力‘全民冬奥’，把服务全球冬奥健儿的好品质产品，同步提供给亿万中国普通消费者，助力国民营养健康事业与中国冰雪事业同上新台阶。”

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