还记得8年前观众为《阿凡达》3D版本疯狂的场景吗？谁能想到8年之后，当《捉妖记2》宣布在今年春节档只发行2D版本后，赢得的是一片叫好之声。

　　8年之间，3D与中国电影市场有过“蜜月期”，如今却逐渐走向一个尴尬的境地。3D电影如何才能继续赢得观众的心？业内人士表示，除了“良心”，还有不断地突破与创新。

　　2D“捉妖”观众叫好

　　近期有消息传出，定于今年大年初一上映的《捉妖记2》将放弃票价更高的3D版，选择发行2D版本。

　　《捉妖记2》片方、安乐影业总经理张晗昨天向本报记者确认了这一消息。他表示，此决定基于多个原因。首先，从2015年《捉妖记》上映的情况来看，影片受众多为家庭群体，很多家长对孩子戴3D眼镜看电影持负面意见。其次，现在观众对3D电影的评价普遍偏低，影院的一些设备不达标等问题都会影响观感。另外，从大趋势上看，国外很多电影也开始放弃3D制式，选择采用2D。

　　除了《捉妖记2》，还有消息称《唐人街探案2》和《遇见你真好》也将在春节档主打2D发行。UME总经理刘晖表示，院线已收到相关通知，但两部影片的片方并未回应此事。

　　几部春节档影片主打2D版本的消息传出后，网上叫好声占多数，观众普遍认为片方“有良心”“终于肯倾听观众的心声了”。一些业内人士也支持这种做法，著名摄影师赵小丁表示：“现在大家回归到一个对观众负责的角度上，让真正适合做3D的题材拍3D，我非常支持。”

　　伪3D特供3D看着眼晕

　　实际上，3D与中国电影市场也有过“蜜月期”。

　　2010年，詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》掀起3D潮流，中国在此之后开始大力发展3D电影。硬件上，影院大量建设3D厅，中国发行放映协会2017年12月12日公布的数据显示，全国3D银幕数达到43788块，占比为87.5%，远高于北美地区，位列全球第一。软件上，广电总局电影专项资金办公室按票房收入分档奖励国产3D电影版权方，《画皮2》《智取威虎山》和《狼图腾》等影片曾获得不同额度的奖金（该政策2016年1月1日之后暂停实施）。

　　从票价和票房上看，3D电影占有绝对优势，同样的电影，3D版票价至少要比2D版贵3元到5元。2016年中国457亿元全年电影票房中，超过294亿元是3D电影带来的，占比超过64%。

　　不过，随着时间推移，3D电影市场开始出现各种乱象。

　　一些影院灯泡亮度不够，导致3D画面过暗，甚至让观众眩晕恶心。一些片方为了追求票房，强行将2D电影转制成质量不高的3D版上映，出现很多“只见3D价格不见3D效果”的伪3D。赵小丁以自己的经历举例说，拍摄电影《三生三世十里桃花》时，他坚持要拍2D版本，无奈投资方不同意，“其实电影的思路原本就是2D版的，发行却要3D版本。”还有一些引进片，如《钢铁侠3》《谍影重重5》和《银翼杀手2049》等在国外有或只有2D版，在中国上映时却是清一色3D版，被戏称为“特供3D”。此外，有的发行方和影院为追求高票价只排3D场次，让想观看2D电影的观众失去选择权，也间接导致很多观众对3D电影产生抵触情绪。最后一点尤其让一些家长感到不满，观众李女士的女儿只有4岁，看电影时佩戴3D眼镜经常会感到不适，“戴一会儿就要摘下来，我看到很多别的小孩也是这样。关键是他们戴上看不出什么3D效果，摘下来看又都是重影，很多电影看不完就得退场。”

　　3D电影热开始“退烧”了？

　　回顾刚刚过去的贺岁档，票房热卖的《芳华》《前任3：再见前任》都只发行了2D版本；2017年票房前十名的影片中，名列前茅的《羞羞的铁拳》《摔跤吧！爸爸》也是纯粹的2D电影；著名导演陈凯歌对新作《妖猫传》坚持不做3D“圈钱”的做法，更是收获好评一片。

　　观众和创作者都不待见，3D电影热潮是否真的开始“退烧”了？业内人士持不同看法。

　　张晗认为，3D电影目前确有“退烧”迹象，但他认为，这并不意味着中国电影会全部倒退回2D时代，“而是片方能更加理性地看待2D与3D之间的区别，不再一味地为了更高的市场占有率和票价去做3D电影。”另外，他感到中国观众越来越成熟，不再迷信3D电影一定是“大片”，2D电影一定是“小片”，“这给制片方传递了一个信号，就是不用把精力放在格式上，而要专注于把故事讲好。”

　　刘晖从院线角度也提到，现在大多数观众买票通过电商平台，而各个电商大打价格战，努力压低票价，使得2D和3D电影的价格差距缩减，“3D电影早已失去价格优势。”

　　不过，也有人持反对意见。恒大院线技术负责人黄涛就认为，3D电影“退烧”的说法不恰当，“因为3D票价更高，大多数影院还是倾向于放3D影片，得到的利润更多。”他提出一个观点，现在3D电影带给观众视觉上的新鲜感已经下降了。而2D电影“回温”，只能说明近年来国内电影市场的主要增长点——三四线城市的人均消费水平更适应2D影片票价，另外这也是片方理性衡量制作成本的结果。

　　赢回观众还需“不忘初心”

　　未来，3D电影要想重新赢得观众的心，还需“不忘初心”。市场分析专家蒋勇提到，3D电影兴起是因为当时给观众带来了视觉上的享受，所以以后也需要在这方面有更多新的尝试与突破。“比如，之前李安拍《比利·林恩的中场战事》时在帧率上做的努力，近年来4K、8K帧率的提升，都是3D电影的改变。一部电影最好2D、3D版本都发行，让观众有更多自由选择的空间。”

　　赵小丁则认为，很多粗制滥造的后期转制3D是“特别不厚道”的做法，要不得。他透露，其实现在国内的技术能够将2D转3D做得很好，但有些片方把制作成本压得很低，转制公司只能赶工，质量难以保障，因此目前2D转3D的大部分电影都有问题。“并不是技术上达不到，而是受现实条件的制约。”他建议，在拍摄阶段，如果一部影片从一开始就确定适合拍3D，那么导演的拍摄、现场调度都应该按照3D的标准来，“如果拍的时候是按照2D，剪辑之后再转3D，很多剪辑节奏就太快了，观众视觉上会有压迫感，不舒适。”

　　如何分辨3D效果的好坏？黄涛提出三点：第一要看画面上的字幕、人物是否有立体感，立体感强的效果更好；第二，观察电影的清晰度，如果裸眼看到的画面有明显的重影（业内称之为鬼影），这种3D电影质量就不是很好；第三，在观看3D电影时，理论上来说左右眼看到的画面是不同步的，但一部优秀的3D电影会最大程度缩减时间差，让观众有舒适的观影体验。

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