畅销书、常销书，是出版人心心念念的，换言之，以量取胜是出版业常胜将军的秘籍。所以，出版教材教辅最符合这一规律。

就以培训教材为例。不管是过去的律师考试还是会计师考试，培训教材只需要一套，借用个词，就是“千人一面”，无论过去学没学过法律或财务，都去念同一套书。

数字化时代，培训教材完全具备从“千人一面”发展为“千人千面”的条件。过去学没学过法律或财务，知识掌握的程度不同，复习所需要的“思维导图”完全不同，同“思维导图”相匹配，“关联链图谱”也就会千差万别。

人人有不同的“思维导图”，出版社就应该为每个人匹配不一样的知识点关联链，读者拿到手的就不再是千篇一律的PDF版或EPBU格式图书，而是链接海量数据的关联链。

也就是说，数字化时代，图书已无“版”，只有“链”。更进一步说——无”版”可盗。

退一步讲，即使图书内容“无差别”，比如小说，在数字化时代也只需要“链”，不再用“版”。

有人问，图书未来采取这样的样式，怎么实现呢？

——基于国家文化大数据体系。

接入国家文化专网

出版社通过各地有线电视网络公司，接入国家文化专网。专网是闭环运行的，出版社的数据中心接入专网，数据信息互联互通，数据存储依然是分布式的，谁的数据谁做主；专网具有标识解析功能，谁标注关联的数据谁所有、谁授权，未授权的数据无法解析；专网具有结算支付功能，资产化的关联数据可变现，变现收入由专网统一清算、支付给权利人。

可完成“外关联”

接入国家文化专网的文化机构，不只是出版社，博物馆、美术馆、图书馆等文化文博单位，广播电台、电视台、党报党刊、通讯社等新闻单位，电影、电视剧、纪录片、动画片、录音录像、唱片等文化生产单位，也会接入国家文化专网。如果把出版社自己完成的数据关联，比作“内关联”，在国家文化专网就可以完成”外关联”，图书就从过去的文字加图片的基础上，增加音视频元素，甚至丰富为场景化、沉浸式、交互型的新样式，出版社的“编辑”就真正成了“编导”，角色转换激发创造力。

定价可实现突破

基于国家文化大数据体系的图书，不仅在样式上“华丽转身”，更重要的是可在定价上实现突破。图书未来的样式不再是“版”而是“链”，就不能按纸质版一定的折扣来定价，应该属于服务性收费，除一次性收费，还可以按照提供的服务数量和质量收取年费。更何况，关联了音视频，加上场景化，图书未来这样的“链”就更值钱了。

只有想明白图书未来的样式，出版数字化的方向和目标才清晰。靠“撞击反射式”摸索，或“有病乱投医式”跟风，就摘不掉“互联网打工仔”的帽子。

（作者系中央宣传部文化体制改革和发展办公室巡视员、副主任）

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