10月17日，中国首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀《上新了·故宫》召开了发布会。会上，今日头条成为《上新了·故宫》战略合作伙伴，表示将发挥好科技平台的优势，助力好故宫文化传播。故宫博物院院长单霁翔、北京市委宣传部副部长余俊生、北京广播电视台台长李春良等出席发布会。

　　故宫博物院院长单霁翔说，《上新了·故宫》的播出恰逢“故宫古建筑整体维修保护工程”和“平安故宫工程”，希望借助北京卫视的节目，让故宫变得更加可爱、平安、可持续发展。单院长还立足中华文化传承与创新的高度，用生动风趣的语言阐明故宫文化、中华文化的与时俱进，展现故宫包含厚重文化历史底蕴的同时，不断蓬勃生长的时代力量。

　　发布会上，北京广播电视台台长李春良从《上新了·故宫》的立意出发，介绍了北京电视台在文化传承领域的运作战略和成绩。在发言中李台长还透露将通过这两档节目以喜闻乐见和年轻化的方式来展现故宫，同时自信展望两档节目将成为故宫新名片、北京卫视新“爆款”。

　　《上新了·故宫》将于10月26号起每周五晚在北京卫视播出。作为《上新了·故宫》的战略合作伙伴，今日头条是其主要内容传播平台。今日头条将作为网络创意投稿独家平台，同时提供故宫文创新品独家投票通道，并独家呈现故宫宝鉴、单霁翔院长主题任务推送和更多节目精彩短视频。

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