字节跳动高级副总裁赵添表示，《上新了·故宫》是一个创举，是古老文明和年轻人的相遇，是传统文化和新媒体语境的碰撞，是历史文物和现代科技的结合。作为国内领先的内容平台，今日头条有志于弘扬以故宫为代表的中国优秀传统文化，挖掘优秀传统文化创作者，帮助他们把优质内容，精准触达对传统文化感兴趣的用户人群。

　　据介绍，目前在今日头条平台上，专注于传统文化类内容传播的头条号已有1万多个，一年内容发布量超过130万次，阅读量和播放量近150亿次。

　　2018年4月起，为弘扬优秀传统文化，今日头条推出了“国风计划”，上线了“国风”频道，一方面引入与传统文化相关的垂直领域内容，包括国学经典、传统书画、传统工艺、传统曲艺、传统民俗等，汇聚展示相关优质内容。一方面向创作者推出“传统文化素材库”，鼓励更多创作者参与到传统文化弘扬工作中来。素材库内，涵盖文物书画、珍稀民俗、濒临失传的传统工艺等图片、视音频素材，创作者可根据素材进行编辑和二次创作，为广大用户贡献出传统文化相关内容。

　　“国风计划”推出后，今日头条平台相继涌现了一批优秀的头条号创作者。其中包括，以淡雅画风而著称的“老树画画”，用短视频传授传统木艺的“木友之家辛全生”，致力于分享珍贵名家书法作品的“书法日课”，向网友讲解传统建筑和历史文化的“宫殿君”等等。

　　与此同时，今日头条平台已经陆续发起“全民刷馆”、“粽情端午”、“如果古建筑会说话”、“这，就是中国舞”等系列征文活动，截至目前，累计覆盖上亿人次。2018年6月9日，在第13个中国文化和自然遗产日之际，今日头条发起了“非遗在身边”活动，邀请头条号创作者和广大用户把身边的“非遗”介绍给更多人。此次活动共有超过3000位头条号创作者发布了非遗相关图文、视频和微头条内容，这些内容在今日头条上累计获得了超过2000万的阅读量，让广大用户关注起建盏、梳篦、布依铜鼓等珍贵“非遗”。

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