进入三月，春回大地，万物复苏，各地马拉松赛事纷纷鸣枪开跑。

如今，马拉松早已不是单纯的体育赛事，而是一场助力全民健身、促进消费的城市嘉年华。据人民网发布的《2024中国路跑赛事高质量发展研究报告》显示，马拉松作为大众参与型的体育赛事活动，能够为举办地旅游、餐饮、住宿等服务行业创造更多衍生价值。以2024年无锡马拉松为例，估算产生经济效益约2.8亿元，较2023年提升45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，分别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。

3月2日，35000名跑者齐聚重庆，享受春暖花开的山城美景。重庆“以赛为媒、以赛阅城、以赛兴业”，启动2025重庆市“跟着赛事去旅行”暨第三届重马消费月，打造“全民参与、全域联动”的体育消费场景，为市民和游客提供多元化的体验，进一步释放市场活力。活动期间，有百余家商户参与发放体育消费券，让广大市民共享体育惠民红利。与此同时，组委会还特别联合多家商业中心打造“跟着赛事逛商圈”主题消费区，参赛跑者凭号码布在指定店铺可享受消费折扣。

在刚刚过去的这个周末，南京浦口马拉松如约而至。赛事期间，浦口的各大文旅企业推出了近50项优惠政策。部分景区推出免票游览等优惠政策；多家酒店为参赛选手和家属提供折扣、立减等优惠；商场、餐饮企业也纷纷推出相应的折扣，让跑者在感受马拉松激情的同时，尽情领略浦口的美景、品尝美食，享受实惠福利。紧接着，南京半程马拉松将在本周末鸣枪，跑者凭本人的参赛号码布，可免费乘坐南京市内地铁，畅游南京。南京半程马拉松博览会则涵盖了赞助商品牌展示互动、体育用品特卖、南京非物质文化遗产展示、南京特色小吃品尝、赛事衍生品销售以及公益活动推广等多个板块，为选手打造文化、体育和城市旅游融合的参赛体验。

3月23日，有望迎来今年首个“马拉松超级周末”。据中国马拉松官网显示，有14场注册赛事将在当天同时举行，预计近26万跑者踏上赛道，武汉马拉松、无锡马拉松两大世界田联金标赛事也将在当天鸣枪。

作为升级为“金标赛事”后的首届比赛，今年的武汉马拉松吸引了超过45万人报名参赛，刷新了国内马拉松赛事的报名人数纪录。为进一步提振消费，将赛事流量转化成发展增量，今年武汉推出以“动起来，购精彩”为主题的体育消费周活动，计划分批次发放1000万元体育消费券，为跑者提供“赛、食、赏、购”立体消费体验。据悉，这是武汉第二次在汉马期间组织体育消费周活动，去年首届体育消费周活动累计创造经济效益22.60亿元。

而无锡马拉松凭借优质的赛事品质、丰富的周边文创收获了大批跑者的口碑。今年，锡马推出“锡马有礼”消费礼包，涵盖了吃、喝、玩、乐、游、购、赛等领域，并面向近43万全体报名者发放。消费者除了可以使用消费券在无锡享受一站式文旅体验之外，还有机会获得明年锡马参赛直通名额。

“马拉松作为一个体验式平台，为城市消费提供了新的场景和抓手。”中国马拉松资深运营专家张思杰在接受记者采访时表示，“马拉松赛事的消费周期更长，从赛前筹备、赛中消费到赛后的文旅消费，可以形成持续的消费链条。与此同时，跑者、观众在参赛、消费的同时，也会将自己的经历通过社交媒体进行传播，同时兼具了消费者、传播者的角色，形成了‘参与-消费-传播’的消费闭环。”

张思杰认为，城市消费与马拉松赛事已经形成了一种互惠互利的关系。“马拉松赛事带来了人流量和消费额，那么城市就要通过自身名片的打造，为游客提供更多、更好的消费体验场景。”

“通过赛事引领健康理念，让健康生活成为市民的一种普遍的生活状态，把马拉松消费这种阶段性消费转化成为城市居民的日常性消费，再与文化旅游进行深度结合，我觉得这是中国马拉松未来发展的前景与方向。”张思杰说。

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