2025年03月05日09:46 来源：人民网
编者按：文化兴国运兴，文化强民族强。2025年是“十四五”规划收官之年，也是进一步全面深化改革的重要一年。值此全国两会召开之际，人民网推出两会“艺”起聊——“文艺星开讲”2025年全国两会特别策划，邀请文化艺术领域的代表委员，为文化强国建设建言献策。
“今年文旅市场具有高位开局、高端布局和高质量发展的特点，‘诗与远方’越来越成为美好生活的重要组成部分。”全国政协委员、中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌告诉人民网记者，今年全国两会，他重点关注入境旅游和海洋旅游等话题。“吸引游客的旅游空间和消费场景越来越多，且更加注重品质化和多元化，希望通过不同维度推动文旅产业繁荣发展。”
探索文旅发展“新路径”
从春节假期“非遗游”火热，到电影《哪吒之魔童闹海》带火“跟着吒儿去旅行”，再到西安“在机场建了座博物馆”……今年文旅市场新现象不断涌现，迎来“开门红”。
国内旅游升温的同时，“China Travel”也持续走热。对于外国游客来中国看美景、尝美食、品文化的热潮，戴斌呼吁建设入境旅游散客友好型首站城市。
“城市是入境旅游的重要口岸和承载地，随着我国免签‘朋友圈’不断扩容，建设旅游强国需要建设一批国际旅游城市，打造知名街区。”他强调，要注重自由行散客的细节服务，如行李存储、问询处设置等，“让游客来得方便、玩得舒心，才能常来常往。”
此外，戴斌还将目光投向海洋旅游。“我国不仅有960万平方公里土地，还有300多万平方公里海洋国土。”他呼吁，通过构建陆海协同、立体出游的空间格局，为我国旅游业开辟新的蓝海。
激发文旅消费“新活力”
今年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出深化“文旅+百业”、“百业+文旅”。
“今天的旅游，早已从‘看山看水看风景’进阶到‘我的行程我做主’，特别是年轻一代，更注重个性化消费和理性消费。”戴斌表示，如今，游客们走得更快、更远、更自由，旅游目的地也更有烟火气和文化味。
随着“反向旅游”“平替旅游”等现象兴起，一批“宝藏小城”脱颖而出，凭借独特的“标签”——一道特色美食、一条历史街区、一场烟花表演，亦或是一个创意市集，吸引大量兴趣契合的游客。
“我想今年会是县域旅游快速增长、不断创新的一年。”戴斌表示，年轻人正在创造属于自己的旅游项目，新风尚不仅带动民宿、旅拍、文创等相关产业发展，更为旅游市场注入新的活力。
“旅拍记录美好瞬间，冰箱贴承载旅行记忆，这些都是美好旅行的延续。”在戴斌看来，如今，游客的需求不仅体现在行前和行中，旅程结束后同样重要，所有能够给年轻人创造美好的事物，都应该予以支持。
拓宽文旅融合“新场景”
当前，文旅产业正在“加速跑”，如何实现可持续发展？戴斌表示，希望旅游业回归生活常态，同时创造超越日常的新体验。
“旅游发展不能只盯着过去做文章，更要看到可以挖掘的未来，从现代感、时尚感、未来感中寻找更多的吸引力。”戴斌说。
如今，科技在提升旅游体验方面发挥重要作用。便捷的订票流程、快速的支付方式，让旅行更高效；无人机加“烟花秀”、商街上的裸眼3D大屏，让城市充满时尚气息。
戴斌强调，“智慧旅游首先要关注游客需求，通过智慧手段让旅游可近可感，才能推动旅游发展行稳致远。”
“旅游目的地不应该是转瞬即逝的烟花，而是静水深流的繁花。”在戴斌看来，各地无论是发展人文经济、数字经济，还是探索新兴的低空旅游、首发经济，都要切实顺应游客需求和接受度。
“只有做到价格亲民，有效控制生产成本，消费模式规模化、常态化，才能在‘家喻户晓’的基础上，赢得‘口碑载道’的美誉，为广大游客打造近悦远来、主客共享的美好生活新空间。”戴斌说。
总监制：孙海峰
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