随着漫画成为IP源头的概念逐步变为现实，漫画公司进军影视行业的步伐正在加速。

　　6月28日，漫改网剧《快把我哥带走》登陆腾讯视频，目前豆瓣评分7.4，播放量突破7亿大关，口碑商业双丰收的同时，也把幕后推手快看漫画推到了台前。

　　《快把我哥带走》改编自快看漫画独家连载的同名漫画，原作者为幽·灵，是一部人气值高达145亿，608万人关注追更的搞笑类漫画。据快看漫画官方透露，随着能力边界的扩展，快看漫画将以漫画平台为支点，尝试扮演更多新的角色，比如影视开发。

　　“今后快看都是影视的联合出品方，有些是署名权，有些是真的投钱，但都会是。再接下来很可能会尝试主控一些项目。”快看漫画版权负责人表示。

　　事实上，上游IP公司纵向扩展影视业务的做法并不鲜见：2015年，手握海量泛娱乐IP的腾讯先后成立腾讯影业和企鹅影业;2016年，掌阅影业成立;同年，漫画平台大角虫与华谊兄弟成立合资公司角虫娱乐。

　　那么，新入局者快看漫画，又将给行业带来怎样的惊喜呢?

　　1.快看漫画的商业基本盘：独具特色的IP时代感和商业模式创新

　　手握海量漫画IP是快看漫画进军影视行业的基本盘。

　　据悉，截止2018年1月，快看漫画已经拥有近2000部作品，内容涵盖中日韩各类热门漫画，在这里，你既能看到纯情的《怦然心动》，温馨搞笑的《贫穷父女》，也能够一览《火影忍者》的风采，为姜草在《照明商店》中所铺设的桥段拍案叫绝。

　　目前，总用户量突破1.3亿的快看漫画，已经成为中国和海外优秀作品直面广大读者群体的首选阵地。根据questmobile2018年2月发布的《2017数字阅读报告》显示，快看的月活为3514万，处于漫画行业第一身位，相比于第二梯队优势明显。

　　头部内容和规模流量的汇聚，也正在反哺创作端，从而孕育新的商业特色。快看漫画方面表示，“快看漫画上的作品非常注重时代感的表达，反映我们这代年轻人他们的生存环境，关注他们想要表达的价值观。无论是《安妮与王小明》，《蔷薇x》，《贫穷父女》，《命运胶囊》，都是时代感非常强的作品。在这些漫画中，你能发现许多现实的影子，比如有抖音达人，有整容app，并不真空。”

　　这在其他漫画平台中非常少见。站在这个角度观察，《快把我哥带走》所展现出的，不就是朴实无华的兄妹情和生活逆境中闪光的乐观主义精神吗?

　　时代路线的成功，在短时间内为快看漫画塑造了一道流量护城河，但如果想要一直赢，快看漫画必须建立起一套贴合自身需求的商业体系。

　　根据官方介绍，目前快看漫画已经建立起包括付费阅读，IP开发，广告，游戏，电商在内的复合营收体系。在这里，重点说一说其创新式的广告和电商业务。

　　漫画广告植入是快看漫画原创的一项业务，其逻辑是利用自身的流量尝试商业化变现，目前已上线的广告内容包括戴尔，华为，妮维雅，天猫等。在方法论上，快看漫画广泛采用定制漫画的方式植入商业元素，围绕产品露出、使用场景、定制人设进行了诸多创新，取得了单篇平均阅读破百万，评论过万，点赞数十万的成绩。

　　快看商城是内嵌于快看漫画app中的电商载体，主要负责图书和IP衍生品销售工作。该业务线的逻辑为“为粉丝提供心仪礼物”之余，也能够为作者商品带来精准曝光。截至2018年1月，快看漫画已完成近1000个sku的开发，涵盖卫衣、笔记本、明信片、贴纸、便签等周边。

　　而随着商业基本盘的夯实，快看漫画的土壤也在为下一阶段孕育新的可能。

　　2.进军宣发，联合出品，快看漫画如何扮演IP开发新角色

　　2017年，快看漫画上线了社区板块，这个全新的板块被命名为“世界”。

　　在这个自成一体的小世界中，用户可以参加官方活动，围观作者大大们的动态，也能通过展示自己的才艺结交新的伙伴。看不见摸不着的粉丝经济正在转变为可量化的互联网数据。这也意味着，在后续IP开发路径上，快看漫画将被要求扮演更为重要的角色，而非仅仅IP授权平台。

　　快看漫画方面表示，“现在业界有一种说法，盛传快看是拿版权最难的平台，因为我们在确立意向之初便需要影视放提供策划方案。这样做的目的在于，确保我们能够清晰地知道，你要把这个IP做成什么样。我们必须确保改编是在原漫画的基础上，不能丢掉核心的人设和概念。”

　　“我们把这个过程视为挑选一个长期合作伙伴的开始，而非一锤子买卖。”快看漫画版权负责人表示。作为严格要求的回报，快看漫画在宣发和跨界整合营销上愿意付出更多努力。

　　以近期大热的《快把我哥带走》为例，6月28日网剧上线，7月2日动画上线，8月17日电影登陆院线，在时间轴上构成了紧密贴合的矩阵，从而使宣发资源能够汇聚起来，保证效率最大化，而把企鹅影视、万达影业、中汇影视串联起来的绳索便是快看漫画。

　　在这个过程中，快看漫画也在自己擅长的粉丝触达领域出力颇多。据悉，快看漫画已经与肯德基达成合作，将在7月底推出快哥主题套餐和店装，覆盖全北京260家肯德基门店;并与饿了么达成合作，推出快哥主题外卖红包。在线上资源方面，快看漫画也通过微博、社区官方、社区红人、头条、原作植入、b站等方式积累了数百万次广告曝光。

　　正因如此，上述版权负责人笑答，现在合作方对于商讨方案的事越来越接受，“原来很排斥，又没有敲定合作，为什么要给你做方案?但现在已经有越来越多的合作方开始转变这个思路。事实上，这也是对IP负责的表现，利益绑定之后，你在影视开发的过程中，我也会保持作品热度，上映之前大家一起做宣发。避免了一锤子买卖现象的发生。”

　　“传统的开发思路都是以影视为终点，把影视作为IP价值的最终落地，我们希望能把IP价值落地到动漫IP本身。如果一个IP能够具有持续生命力，反倒具有更大价值。”该负责人表示。

　　随着能力边界的扩展，快看漫画正在尝试扮演新的角色。“今后快看都是影视的联合出品方，有些是署名权，有些是真的投钱，但都会是。再接下来很可能会尝试主控一些项目。”

　　在泛娱乐赛道融合的当下，去区分快看漫画是否是二次元身份讨论似乎已经不再重要，竞争的焦点在于这种形态的商业载体能够为行业提供怎样的价值。从这个角度看，一直在打破边界的快看漫画反倒契合了当下的主流。

　　这不禁让人好奇，这家以速度著称的创业公司，还将在跨界融合的道路上奔跑多久?又会给我们带来多少惊喜?这是一个值得拭目以待的问题。

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