随着上海全面归来，北京逐步放开，刚刚过去的端午假期消费市场相比“五一”假期出现明显回升，露营野餐等成为今年端午的热门主题。

经文化和旅游部数据中心测算，2022年端午节假期，全国国内旅游出游7961.0万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至2019年同期的86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，恢复至2019年同期的65.6%。

京沪带动周边旅游市场复苏

上海端午节前的全面复工复产、北京疫情防控进入扫尾阶段，带动了全国旅游市场逐步恢复。同程旅行数据显示，北京、上海两座城市也已回归假期热门出游城市前十名。

飞猪数据显示，在低风险地区，北京周边的高星级度假酒店及乡村民宿更受欢迎，端午京郊乡村民宿订单量较五一同期增长近30%。按照订单量排序，北京端午热门景区分别是圆明园、北京野生动物园、北京欢乐谷、石景山游乐园、金海湖风景区、北京动物园、古北水镇以及颐和园等。

携程数据显示，端午假期首日，上海已经复工的超过40家景区，总销售票量超过4万张，相当于每分钟售出28张门票。当天活动曝光量高达1亿，门票搜索量超过170万。其中，上海海昌海洋公园页面浏览量环比增长达1884%。

据悉，深圳、广州、成都、西安、重庆、长沙、北京、贵阳、杭州、上海为端午假期热门出游城市前十。北京、上海均回归榜单。

端午假期民宿、露营热度持续上涨

今年端午小长假期间，城市周边的民宿和露营关注度持续升温，民宿搜索热度环比上涨24%，露营搜索热度环比上涨54%。城市郊区的露营地和精品民宿推出了“住宿+体验”型产品，将个性化的住宿与飞盘、露天电影等时尚玩法，和包粽子、做香包等传统民俗相结合，给人们带来更丰富的周边出行体验。

携程数据显示，端午假期前两日，携程平台的民宿日均订单量较2019年同期高出近10%，与今年清明假期的前两日相比，民宿日均订单量增加了57%。

今年爆火的露营在端午继续“圈粉”年轻人和亲子家庭。数据显示，飞猪端午露营订单量较五一增长超2.5倍。露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群占比接近9成。租车游订单量增长超1.6倍，“睡进风景中”的房车游增长超2.7倍。

美团闪购数据显示，今年端午小长假期间，露营相关商品整体销量同比增长超6倍，其中一次性烧烤架、野餐垫、卡式炉、帐篷是消费者最急需的露营装备。

“佛跳墙粽”“奶茶粽” 粽子口味再更新

端午节是我国民间传统节日，“吃粽子”成为自古流传下来的习俗，蛋黄粽、鲜肉粽、豆沙粽、红枣粽则成为了经典口味的代表。今年的粽子届则迎来了诸多新口味，新口味粽子能够满足消费者追新尝新的个性化需求，以及对口味、健康的重视。

京东消费及产业发展研究院发布的报告显示，甜口的新粽子口味中，黑芝麻核桃粽、燕窝水晶粽、紫糯枣泥栗心粽、大黄米豆沙粽、桂花蜜藕粽的搜索热度较高，搜索量环比增幅分别达1100%、1020%、800%、700%、583%；而咸口的新口味粽子中则是鲍鱼烧肉粽、鲍鱼粽、烧肉粽、佛跳墙粽、鲍鱼干贝粽获得更多关注，搜索量环比增幅分别达1800%、644%、561%、533%、400%。

此外，可乐粽、奶茶粽、咖啡粽也相继面世，让粽子从早餐走向下午茶，满足年轻消费者的猎奇心态。

制图：实习生焦前程

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