“这么多冬奥特许商品，哪些是最好的？”这是每个冬奥特许商品零售店的工作人员，每天都会遭遇的“灵魂拷问”。截至2020年底，北京冬奥组委已签约特许生产商27家，推出16大类、2500余种特许商品。商品多了，要挑出自己的心头好，可不容易。

每个月的第一个星期六，是“冬奥特许商品上新日”。这是北京冬奥组委签约设计师，忐忑着自己的作品能否大卖的日子，也是冬奥收藏家比拼眼力，“淘宝”的日子。他们收藏冬奥，不仅为了纪念，也为了爱。

玩家成了设计师

在“特许上新日”，一位北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处的工作人员，晒出了自己购买的“梦想未来——冰墩墩”摆件。“太喜欢了，没办法。”他说。

目前，经过北京冬奥组委批准上市的特许商品堪称琳琅满目，从徽章、钥匙扣等普通金属制品，金银条及贵金属纪念章、服装服饰，到文具、陶瓷和纪念邮品等类别。

在众多北京冬奥特许商品中，最吸引眼球的，莫过于冬奥吉祥物“冰墩墩”，到处能看到它的身影。“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。

但这件随机款冰墩墩摆件，重量130克左右，售卖时，外面包上不透明塑料袋。不拆开看，消费者不知道买到的是哪款冰墩墩。这也是冬奥会历史上，第一个盲盒玩法的吉祥物。

这件冬奥特许商品的设计师刘巨超，就是手办、盲盒的爱好者和玩家。他给北京冬奥的吉祥物冰墩墩设计了七种颜色的能量外壳。“冰墩墩最受欢迎的地方，就是它的外壳可以变化多端，变成运动装备。冰鞋，装备，我也赋予它可以穿不同颜色的外壳，包括镜面的金属外壳。”刘巨超说。

这个冬奥历史上的“第一次”，做工堪称复杂。刘巨超介绍道：“冰墩墩的材质，是全实心的PVC，透明外壳是ABS塑胶，透亮的颜色需要纯手工喷漆，一手拿冰墩墩，一手拿喷枪，很考验工人的水平。工厂都是让工人先喷好一百个，熟练了才能开工。”

盲盒好玩的地方在于，你不知道什么时候能开出隐藏款。这款冰墩墩的隐藏款，身穿镜面金属颜色的冰外壳。“电镀款的成本是最高的，”刘巨超介绍，“镜面效果，里面等于多了道电镀工艺，非常难做。”

谈到这款冬奥盲盒的设计理念，刘巨超说，自己是90后，他的优势，就是了解年轻爱好者喜欢什么，“我想为年轻人设计冬奥特许商品。现在盲盒特别受年轻人喜欢，我希望我设计的特许商品能有所突破。”

难得的是，这款盲盒的设计理念，获得了冬奥组委的认可。“还是经历了一些沟通，”刘巨超说，“开始有些意见认为，盲盒是不是有点赌的性质？”

最终，冬奥组委要求在盲盒包装上，明确写出隐藏款的抽中概率。“普通款是1/6的概率，特别款是1/120的概率。在产品出厂时，我们有专人负责，严格按照这个概率装箱。因为每款冰墩墩都是130克左右，靠摇和掂分量是猜不出来的。做盲盒，每个细节都要想到。”刘巨超说。

设计师得“讲”历史

冬奥特许商品，也是讲述中国冰雪故事的最好媒介之一。一套“老北京的冰上时光”系列徽章，见识了设计师的考古功力。

据了解，这套徽章共15枚，讲述了明代以来，老北京人举行冰上运动的15个故事。徽章以老北京水系地理位置进行整体设计，每枚徽章有水系的大致轮廓、标志性建筑和环境特征，展现了老北京冰上运动的历史故事。

任冬洁是这个系列徽章的设计师。在创作过程中，这位中央美院的毕业生，跑遍了故宫和国家图书馆，从故纸堆和讲座中寻找灵感及立意。“最开始我们出了一本绘本书，名为《老北京的冰上时光》，12个故事，想向青少年推广冰雪文化。后来，我们希望用徽章的形式，表现城市特色文化、传统文化和冬奥文化。”任冬洁说。

在徽章设计过程中，任冬洁发现，还原历史故事，真是一门学问，“徽章看着不大，可设计时，不仅需要参考照片、文献，还有实物，如古代人物服饰以及地理环境，这些都是跟着水系在变化。”

这套徽章中出现的积水潭、后海、什刹海等水系，从前在冬日，也是老北京玩冰嬉的冰场。“我们会去现场看地理环境、水域特征，还原当时的场景。比如什刹海有鼓楼，创作时不能随意地想象，创造和考察需要同步进行。”任冬洁说。

在设计徽章的过程中，设计师感觉自己像是在复原一段中国的历史。任冬洁说：“比如我们绘制过去的火锅，也需要从古代记载中找到根据。包括我们用水墨宣纸卷轴作为徽章的载体，也是一种中国传统艺术的表达方式。我们设计用磁铁徽章，吸到卷轴上，消费者拿到产品，还可以去互动，拿地图去对照，找到相应的地点，把徽章吸上去。以前不太熟悉的，水木清华，原来在这里。北大在这里，北海在那里，老北京的冰上历史，就都对应上了。”

这款凝聚了老北京冰上记忆的徽章推出后，还产生了连锁效应。“因为徽章绘制了有百年历史的清华冰球队，清华大学的师生还找到我，说通过徽章，才了解到清华冰球队的百年历史，原来百年前清华就举办过校园比赛。感觉这段校园历史，这段百年前的冰球故事，百年后因为北京冬奥会又复苏了。”任冬洁说，“这是一种认可，也是一种成就感。别看之前付出再多，这一刻不再觉得是辛苦，而是应该做的。”

冬奥设计让梦成真

聊着冬奥徽章，才发现任冬洁年龄不大，却已经设计了多款奥运徽章。之前在奥运徽章收藏圈中颇受追捧的点燃冬奥奥运三问首枚章，就出自她之手。她说，2008年北京奥运会时，她还是高二学生，如今这份设计师的工作让她梦想成真。

出生于1991年的任冬洁，第一次对奥运会的印象，就是看到申奥成功时，萨马兰奇念出北京两个字后，举国沸腾的一刻。“后来我考上中央美院学设计。在校时，听老师讲如何参与奥运会设计的故事，包括如何点燃火炬；如何展现中国的科技新面貌，包括‘大脚印’烟花的设计过程。”

如今，任冬洁也成为资深奥运徽章设计者。“在我设计了奥运三问徽章后，冬奥组委安排我们设计师，去特许销售店和顾客见面。正好玲珑塔那个特许店在办徽章展。收藏家们知道是我设计的徽章，当场就找我要签名，让我也没有想到。我肯定是非常开心的。这是设计师最开心的一刻。”任冬洁说。

收藏者得是行家

当任冬洁在她设计的徽章上签下名字，这枚徽章也有了更大的升值空间。另一些冬奥收藏家，通过自己的方式，让手中的奥运藏品变得更有意义。

“从2015年7月31日北京申冬奥成功开始，我在北京冬奥会每一个重要时间节点，都会买实寄邮封，我要用实寄封片，创造一个集邮日记，用这本日记，记录北京冬奥会从申办、筹办，再到成功举办的历程。”奥运邮品资深藏家宋宁说。

1993 年，中国第一次申办奥运，那一年发行的首日实寄纪念封，成了宋宁的第一个收藏品。“2008年北京奥运会从筹办到举办期间，我还在上班，也没有时间来玩实寄封，这次申冬奥成功，我就开始有意识地用实寄封邮品，来见证北京冬奥会整个筹办历程。根据我多年的集邮经验，我希望创造一种集邮日记的方式，就是用实寄封片，来记录冬奥筹办的每一件大事。”宋宁说。

宋宁介绍，在冬奥邮票的发行上，冬奥组委和中国邮政是有一套发行计划的。“比如2015年7月31日中国申冬奥成功，就发行了一套申冬奥成功邮票，然后又陆续发行了会徽邮票、吉祥物邮票，以及冰上运动和雪上运动邮票。我都用实寄封片，记录了这些冬奥筹办中的大事。”宋宁说。

和普通冬奥特许商品的消费者不同，这些冬奥收藏者为了让手中的藏品成套完整、价值增加，付出的精力和艰辛程度，也呈指数级别上升。

“2008年奥运会举办的时候，我每天只睡三四个小时，就是泡在奥林匹克公园里交换奥运徽章，把204个参赛国的NOC徽章收集齐是我的目标，但即便这么拼，我也没有收齐！”奥运徽章藏家黄向文说。

国际奥委会委员、国际奥委会文化暨奥林匹克传承委员会主席吴经国先生，也是奥运文化收藏家。吴经国先生投身奥林匹克运动已有30多年，和萨马兰奇先生建立了深厚友谊。萨马兰奇先生去世前，将其毕生珍藏的16000余件奥运藏品赠与了同样热衷收藏文化的吴经国先生。

为了感念萨马兰奇先生，为了让世人对这位奥林匹克伟人的卓著贡献有一个怀念、景仰的地方，吴经国先生决心创办萨马兰奇纪念馆，将这些藏品用于文化传播和公益事业，2013年4月21日，萨马兰奇纪念馆在天津静海揭幕。

藏家必须付出心血

宋宁付出的，则是一个集邮藏家的耐心。“北京冬奥会的邮品发行方式和从前不一样，它是鼓励消费者能多跑跑不同的特许经营店。所以你在不同的店，能买到不同的邮票，可你要是不跑全这15家店，你的邮品也集不齐。”宋宁介绍。

为了集齐一套邮票，宋宁用了整整三天时间，跑遍了北京15家特许经营店。“我从最南边儿的，比如北京西站的专卖店，一直跑到北六环外苏家坨那边儿的稻香湖酒店，这个大堂那儿，它有一个专卖店。开车往返了大概得有近300公里。”

这还不算完，宋宁在3月15日上午跑完了三四家以后，下午特意跑到首钢园的2022邮局，实寄了收集到的六枚实寄封。“我应该是北京市邮寄这个实寄封最早的藏家。据我所知，还没有其他藏友，当天买，当天寄了这个实寄封，我是头一份儿。”

不过，宋宁承认，他这样的藏家，在集邮圈里也是小众。“我其实不太指望我的这些藏品能怎么升值。因为我收的是只有一套，或者顶多有两套，我肯定也不会卖，都是自己收藏，自己玩儿。我的理想，是这些实寄封，可以如实记录北京冬奥会的重要时刻，那么将来北京冬奥会结束以后，我有可能会出一本书来记录、珍藏北京2022冬奥会。我玩奥运收藏的最大愿望就实现了。”宋宁说。

文/本报记者 褚鹏 统筹/杜锐

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