《海角甜牙》跨界突破 多元玩法开启微综艺新形态

2019年05月06日16:47  来源:大众网
 
原标题:《海角甜牙》跨界突破 多元玩法开启微综艺新形态

  全网首档明星甜品治愈系微综艺《海角甜牙》首站-法国站跟随蔡健雅的脚步,走遍10余家吃货心中的殿堂级甜品店,拜访了8位法国国宝级烘焙大师,透过四款经典法式甜点——法棍、蒙布朗、巧克力、玛德琳,寻找情感的真谛和真实的自我,给观众带来了极致的惊喜甜蜜。

  突破节目常规形态甜蜜周边多元衍生

  作为沐光时代(The Better Life)与西瓜视频联合出品的甜品+音乐治愈系微综艺,《海角甜牙》打响了2019年开年微综艺的第一弹。它以蔡健雅在法国的甜品探索之旅为线索,记录自己与法国国宝级大师的技艺切磋和灵感迸发,以此来探讨新时代女性所面临的人生问题。

  这档由蔡健雅担任明星生活家的综艺,将微综艺的“精”与“美”演绎到了极致。每集时长仅15分钟左右,轻快短小但不失巴黎街头的唯美浪漫。而在节目中,每一集甜品故事均精挑细选了一首音乐,两者的配搭既是对真实情感的外在表达,也在寻觅中展现了新时代女性的成长。

  精准捕捉“她综艺”下的受众习惯及消费需求后,沐光时代(The Better Life)在设计之初就在节目内暗藏了一条蔡健雅Tanya伴随追寻甜品熨帖内心的音乐故事线,将其制作为《海角甜牙》的微电影版。近日,微电影在第22届中国国际烘焙展上的首次亮相也揽获一众饕餮美食家的观后好评。

  与今日头条旗下平台深度合作:送上“第一份甜”

  这个专注甜品治愈、女性情感的微综艺甫一播出就收获了一大批粉丝。根据统计,《海角甜牙》第一集正片在西瓜视频上线仅18个小时播放量即突破百万,赢得微综艺市场中一个漂亮的开门红。

  《海角甜牙》一系列亮眼成绩的取得离不开今日头条旗下多元内容矩阵的强大助力。在《海角甜牙》上线之初,今日头条旗下西瓜视频、今日头条两大应用开屏联投,助力声量扩散。依托今日头条强大的个性化推荐算法技术《海角甜牙》得以精准触达美食、娱乐及明星粉丝等兴趣目标人群,迅速引爆了节目的关注度。

  与此同时,《海角甜牙》与今日头条旗下另一应用抖音合作,发起#2019,给你一点甜#的话题,上线迅速形成热点发酵。配合激萌软件Face U专为《海角甜牙》定制的“你的甜度测试”特效,吸引用户晒出微笑参与甜度值测试,让这份甜蜜氛围迅速蔓延,收获满满的新年甜蜜正能量。

  集结美食/音乐/出行等APP,玩转综艺大跨界

  在与今日头条旗下平台展开深入合作之余,《海角甜牙》也将跨界触角外延到了更加广阔的范围。通过联合大众点评网、唱吧、百度输入法、首汽约车、同程艺龙、塔读文学等多元化的生活娱乐平台,《海角甜牙》展开了一场全方位360度的整合营销,也开启了微综艺跨界营销的新形态。

  在美食领域,《海角甜牙》与大众点评网合作,推出标杆性的《海角甜牙》网红甜品榜单,覆盖全国14所城市,让每一个甜品爱好者都能寻觅到与《海角甜牙》同样优秀品质的的绝佳味蕾享受。更联合作为万丽品牌酒店大使的蔡健雅,一同推出了作为节目主角之一的合作款”Breathe 呼吸“-蒙布朗,用美味激发旅行中的灵感之旅;在音乐领域,《海角甜牙》携手唱吧,推出“2019给你一点甜翻唱比赛”,每一个热爱蔡健雅音乐的人都能在翻唱偶像歌曲的同时,还能搭配《海角甜牙》其中串联的甜品情感故事感受TANYA的音乐创作感悟;在出行领域,首汽约车特别为《海角甜牙》定制了可爱的“甜品车”ICON,全国范围内想要使用首汽约车的乘客都被一个个“甜品”甜蜜的包围。此外,《海角甜牙》联合百度输入法,推出了节目定制版皮肤,进一步展开粉丝攻势。可以看到,通过多元化的跨界合作,《海角甜牙》给消费者营造了一个全方位的甜品+音乐的沉浸式体验,强势占据观众的心智高地。

  沐光时代创始人兼CEO葛威表示:“《海角甜牙》的制作初衷,是为了让在现实生活中面临多重压力的新时代女性能够通过节目获得治愈,找到属于自己的美好。那么,所有能够跟新时代女性真诚沟通的场景,我们都希望有《海角甜牙》的身影。”正是基于对质感生活方式的坚持和与观众深度共鸣的心理,沐光时代打造了一场关于甜品的联动多平台的跨界盛宴。

(责编:吴亚雄、蒋波)