上线8小时，腾讯视频总播放量已破亿——你没有看错，这并非哪部真人剧集或国民综艺，而是动画《星辰变》所交出的答卷。

　　10月5日，《星辰变》开播，在观众中落下了一场"燃、炸、热血"的弹幕雨。为了《星辰变》，出品方阅文集团和企鹅影视，制作方福煦影视投入了大量的人力物力，而豆瓣8.4的评分，和一片"业界良心"、"国漫之光"的点赞，显然是对这部作品最好的礼物。

　　从3年前《择天记》的小试牛刀，到《全职高手》《斗破苍穹》炼就国民热度，再到今年《星辰变》的脱颖而出，无论是2D动画还是3D动画，阅文都交出了一份亮眼的成绩单。在一部部作品的累积下，不仅一次次创造着国产动画的行业高峰，也让"阅文出品，必属精品"这句口号，成为了响彻行业的共识。

　　口碑人气双丰收，"国漫之光"《星辰变》了解一下

　　作为叱咤网文界多年的超级IP，我吃西红柿的人气大作《星辰变》，终于在万千粉丝的苦苦等候中，改编为3D动画，于今年10月在腾讯视频独家上线。

　　开播后，《星辰变》迅速化身"国漫之光"。上线8小时，动画专辑总播放量就已破亿，收官时总播放量更一举突破6亿，人气炸裂之余，豆瓣评分也一路飙升至8.4分。就连小说作者我吃西红柿，都忍不住在微信朋友圈发文安利，表示看完之后"激情都澎湃起来。"

　　更令人意外的是，向来挑剔的原著粉们，这次也步调一致，齐刷刷地为动画给出"神还原"的好评。随便一翻评论，遍地都是网友的"自来水"："如果能打十星，我肯定也会打满"、"感觉可以成为我心中的3D南波万"。

　　根据粉丝的反馈来看，《星辰变》里扑面而来的浓浓诗意国风，可谓让人眼前一亮。无论场景还是特效，《星辰变》就一个词，讲究。

　　在强大的技术加持下，《星辰变》实现了国漫罕见的发丝级精细建模。无论秦羽、秦德还是项广、铁小璐，每个主角的每一根发丝都自带独立飘动效果，可谓纤毫毕现。有眼尖的观众表示，就连秦羽卷起衣袖的褶皱，也经得起"放大镜级"的细腻推敲，"每一滴水滴，都有复杂的光线追踪效果。"

　　而在足以媲美电影级别的动画渲染量背后，是阅文集团不吝成本的人力物力和技术投入。为了向观众原汁原味还原一个极具沉浸感的"鸿蒙世界"，阅文对剧中1000多个人物造型、800多套服饰、3000多个场景、100多种武功精雕细琢。每一帧，都不愧于其燃烧的经费。

　　在阅文集团高级副总裁罗立看来，历经2年协同打造，《星辰变》的成功，得益于阅文集团以"IP共营合伙人"制度为指导，将作家、制作方、IP版权方有机串联，从故事改编到节奏把控，从技术突破到画面呈现，全程护航。

　　《星辰变》制作背后的用心和讲究，正是由于阅文尊重内容也尊重用户，在追求内容品质升级的同时，始终将用户价值放在第一位。

　　"我还是比较相信一句话，我们在做内容的时候，不能脱离观众，因为你脱离了他看不懂就没人看了，但是你也应该超越用户，要把用户的审美想象得更好一些，给内容更多的自信。"罗立坦言。

　　而从《斗破苍穹》《全职高手》到《星辰变》，在动漫IP的爆款之路上，阅文其实一直遵循着相同的改编方法论。用罗立的话来说，就是"首先选好适合的题材，其次找准改编的方向。"

　　"我们肯定会先把大家最熟悉的IP拿出来改编，在市场里站住脚，然后再开发那些大家印象中熟悉的题材。但改编的方向也很重要，因为很多东西一旦拍出来得不到原著粉的认同，那么很多IP就没有后续了。"

　　打造国漫梦之队，"阅文出品，必属精品"的口号从何而来？

　　如果以2015年7月，《择天记》动画第一季的开播为起点，那么历经3年的修炼与深耕，阅文显然已经迎来了在动漫领域全面开花，硕果累累的丰收时节。

　　截止2018年，阅文的自制动画狂飙突进，《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》《全职法师》《国民老公带回家》《CMFU学院》系列等"阅文动漫家族"成员轮番上阵，上线的动画IP全网播放量已突破80亿。

　　其中截止至目前，《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超16亿，摘得2017年国产3D动画播放量第一；《全职高手》动画第一季全网播放量突破14亿，斩获2017年国产2D动画播放量第一。两部作品犹如"绝代双骄"，双双刷新当年国产动画的历史播放记录，实现了在作品热度和用户口碑上全面丰收。而作为后期之秀，刚刚迎来收官的《星辰变》，也以6亿的播放量，交出了一张令人惊艳的答卷。

　　在漫画领域，以《修真聊天群》为首的8个漫画IP，目前全网累计人气也突破150亿大关，并成功实现付费变现。作为阅文系漫画的"一哥"，《修真聊天群》的漫画上线仅仅一年就实现了百亿人气的壮举，不仅多次登顶付费人气总榜榜首，还荣获第15届中国动漫金龙奖——最具网络人气改编漫画奖银奖，是当今国漫界叫好又叫座的现象级作品。

　　截至目前，阅文已成功对旗下19个人气网文IP主导实施了动漫开发，在题材类型上，涉及了玄幻、都市、美食、电竞等多元题材，一个群星璀璨的"阅文动漫家族"，正在为蓬勃发展的国漫市场注入新的活力。

　　为了解决国漫产能不足的难题，近年来，阅文还通过入股、投资了包括福煦影视、娃娃鱼动画、彩色铅笔动漫、kaca entertainment在内的多家潜力动画厂牌，组建起了一支"国漫梦之队"，进一步锁定并激活了行业内顶尖的动画产能，提升了国内动画行业的工业化程度。

　　在"IP共营合伙人"指导下，阅文在动漫开发上已取得了丰硕成果，但在罗立看来，二次元IP开发仍处在"中场战事"，未来依然有广阔的提升空间，"在IP开发的上半程，无论是作品画面还是故事改编，阅文的作品已经得到了市场的认可。在动画后续开发的下半程，我们希望能在IP宣传、衍生开发和粉丝运营等方面，进一步服务好用户。"

　　深耕二次元IP开发，阅文的雄心不止是打造爆款

　　从《择天记》到《星辰变》，3年时间里，阅文一路走来，从网文巨头跻身为国内最大的动画出品公司，以一部部有口皆碑的诚意匠心之作，奠定了自身在动画行业一路领跑的江湖地位。

　　而在多年的积极探索后，阅文在二次元IP的开发上，显然不仅是打造几个爆款IP那么简单。

　　首先，通过加强对内容的运作，阅文的二次元内容储备正在不断升级。目前，阅文的"动漫家族"成员名单不断壮大，涵盖了《全职高手》《斗破苍穹》《择天记》《全职法师》《国民老公带回家》《CMFU学院》系列《修真聊天群》等一系列动画、漫画佳作。既有面向更大众的泛二次元内容，也能以垂直细分的题材内容，深度满足各个年龄端、不同圈层的用户需求。

　　在聚焦内容升级的同时，阅文也在二次元IP开发的产业链模式上进行了积极探索。在罗立看来，由于国内动漫作品的收益往往只集中在内容本身，衍生品领域依然有巨大的成长空间，这正是二次元产业发展的全新突破点，"日本动漫和周边产品收益比在3：7左右，欧美最高是1：9，而我们国内一直是8：2，甚至很多都做不到。"

　　如何向这片蓝海"扬帆远航"？在罗立眼中，随着IP全产业链开发的产业边界越来越模糊，内容产品不再仅承载着连接用户的作用，而应该从各方面带给用户更好的消费体验。所以对于二次元IP而言，当务之急是打破内容边界，到更大的用户中间去。

　　为此，近年来阅文投入了大量精力，从产业链层面助推二次元IP出圈。以《全职高手》为例，2017年阅文率先将《全职高手》小说改编成2D动画，第一季完结时就创下12亿播放量。与此同时，《全职高手》的真人电视剧、同名手游、同名舞台剧，以及周边产品开发也同步推进，一举实现了ACG领域IP开发的"大满贯"。

　　在动画播出期间，阅文更积极尝试《全职高手》IP的品牌跨界合作，通过与麦当劳合作推出合作款麦乐卡，角色代言"那么大圆筒"，开设落地的《全职高手》主题咖啡店等活动，进一步助推IP热度，为国产动画的商业变现树立新标杆。

　　在多业态的齐头并进下，《全职高手》的国民热度就此养成，不仅吸引到了大批成年粉丝为作品打call，甚至成为中国文化的"全新名片"声蜚国际。

　　"只有将小说、动漫、游戏、周边、跨界等，融合形成一个巨大的产业生态，才能够更好地连接产品和用户，充分释放IP的价值。"在罗立看来，以IP为核心的全生态构建，注定是一个道阻且长的漫长过程，但阅文依然愿意以投石问路的勇气，推动中国动漫产业健康发展，最终实现全产业的大丰收。

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