暑期档将近尾声，今年的第一次重磅剧集潮终于涌来——包括《延禧攻略》《如懿传》《天盛长歌》《媚者无疆》《香蜜沉沉烬如霜》等剧集正面对垒，一些剧赚收视赚得盆满钵溢，也有一些剧则前景惨淡。“大制作+一线咖”的传统影视制作方向，显然在当下已不能成为收视率的绝对保证。

《如懿传》命运一波三折

作为近一年，甚至近几年最被关注的国内古装剧，《如懿传》的命运可谓一波三折——几次定档再撤档，从视网同播到最终只能见诸网端。

20日，《如懿传》终于开播，网络首播当晚，该剧播出量达2亿次，万众瞩目。但这部剧开播三天后，10分制下只拿到了6.6分的观众评分。对于一部耗资数亿元，请动了周迅担纲女一号的古装巨制来说，显然不算交上了一份满意答卷。

《如懿传》根据网络作家流潋紫同名小说改编，讲述如懿与乾隆皇帝的婚姻历程，该剧不仅占据大IP，更有大制作和绝对的一线阵容加持。在关注该剧的西安观众王鑫眼中，《如懿传》败在了“一鼓作气，再而衰，三而竭”，“这部剧从拍摄开始动静就特别大，大家都等着看，结果一会说播，一会又撤档，前前后后拉扯了一年多，搞得最后真是没啥兴趣看了”。

对更多观众而言，先于《如懿传》开播的《延禧攻略》观众评分高达7.1分，在占尽好评的背景下，《如懿传》的故事背景与其高度重合，多位角色人设又与《延禧攻略》截然相反，是让该剧“吃了大亏”的一个原因。

《天盛长歌》好口碑难掩收视尴尬

和《如懿传》境遇非常类似，正在播出的《天盛长歌》同样是一部拥有大IP，投资数亿的古装巨制，主演陈坤和倪妮以电影圈一线明星的身份双双回归荧屏。但尴尬的是，该剧开播后，热度和收视率都未达到预期。

《天盛长歌》改编自天下归元的知名网文IP《凰权》，讲述前朝公主凤知微在乱世当中，历经风霜、斗智斗勇，最终放下仇恨，与当朝六皇子归隐山林的权谋故事。在不少专业剧评人眼中，这是一部好剧，“拥有电影般的质感”“制作精良到飞起”。口碑为何会与收视背道而驰？媒体人王璐认为，多部古装大剧集中抢档，该剧的宣传并没有做到位，甚至连主演陈坤的访谈都不见几篇。

怎样才能打造“双赢大剧”

有趣的是，几部此前并没有什么人看好的剧集，反而在这个夏末成功“逆袭”——除于正的《延禧攻略》外，杨紫与邓伦主演的奇幻古装剧《香蜜沉沉烬如霜》开播以来，连续多日收视接连破1，豆瓣评分7.6。还有开播前备受质疑的《媚者无疆》，开播后被赞为“榜样作品”。

“在现在这样多维传播环境下，单一的‘大制作+一线咖’显然已不能成为剧集口碑与收视稳获双赢的绝对保证。”剧评人李维认为，一部剧的收视效果，与其制作水准、演员阵容、播出时机、宣传谋略等太多方面都有着极大的关系，“也就是说，要占尽天时、地利与人和”。

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