日前，由文化和旅游部非物质文化遗产司指导，中国非物质文化遗产保护协会主办，阿里巴巴集团、人民优选联合承办的“非遗兔年大集”活动正式启动。活动将传统文化和数字技术进行深度融合，通过线上和线下的密切互动，烘托出浓浓的年味，同时也传递出一起“过个健康平安年”的美好祝愿。

“非遗过大年”让年味更浓、非遗更潮

中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰指出，“非遗新春大集”举办三年以来，为人们搭建一座情归乡里的“云桥”，也为非遗传承人搭建一个展示技艺、走向市场的平台。在数字化赋能下，非遗大集找到了传统文化和现代生活的连接点，助力非遗创造性转化、创新性发展。

阿里巴巴集团副总裁邢悦表示，对很多年轻用户来说，“非遗过大年”已经成为一种习惯，也汇聚成了“新年俗”的一部分。通过平台的带动能力和整合营销能力，打造新的消费场景，营造新的消费风尚，让非遗变得更潮、更火。

人民优选相关负责人表示，此次“非遗兔年大集”活动聚焦数字化赋能、电商平台聚集效应，同时关注了当前农村疫情防控形势。活动在弘扬传统文化、倡导科学防疫、传播公益理念的同时，倡导群众过一个有文化味的健康平安年。

据介绍，今年的“非遗兔年大集”安排别具心意，通过天猫超市专属会场、聚划算年货大街、“百亿补贴”专场直播等线上形式，让消费者买到非遗好物、品尝非遗美味、体验非遗技艺。

数字化赋能非遗的传承和创新

1月10日，在“非遗兔年大集”特别节目中，主办方还邀请了十多位嘉宾进行“非遗对话”，围绕数字时代中非遗的传承创新、非遗传承人的坚守等话题进行讨论。

在数字平台上，非遗与潮流文化、时尚IP的结合愈发丰富多样。阿里鱼市场总监傅小然介绍，当下，越来越多的国外头部IP选择与中国传统文化做跨界合作。比如“小黄人”与景德镇陶瓷联合推出的一款陶瓷香薰，很受欢迎。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说，非遗和潮流文化的结合确实十分奇妙，彰显出我们国家的文化自觉、文化自信越来越深入人心。

对于数字技术与非遗、文博的结合，首都博物馆研究员穆红丽指出，传统文化通过现代数字技术可以达到文化的多层次呈现，可以达到全民共享，可以扩大在全球的影响力。魏鹏举表示，随着新技术的发展，非遗与区块链和元宇宙概念结合，是非遗在数字时代实现活化的关键实践。

电商平台与传承人守望相助增强信心

近两年，为了更好传承与经营，一些传承人把店铺开到了网上。 “疫情期间，我们把重心放在线上，成为了一名‘淘宝手艺人’。”道安银花丝淘宝店主、成都市级非遗传承人王晓璐说。淘宝非遗业务负责人刘鑫说：“我的工作就到全国寻访非遗传承人，了解他们的产品特色，帮助他们在淘宝开店。通过平台的一系列扶持举措，很多非遗传承人店铺经营十分稳健，有些店铺还有不错的增长。”

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，通过电商平台的聚集效应，让广大非遗传承人能够在网上拥有自己的一片蓝天。电商不仅提供了销售平台，还有各种各样的服务，比如物流、包装、拍摄等，能够帮助中小卖家在电商平台获得更好的服务和支持。

人民优选相关负责人表示，作为人民网旗下综合消费服务平台，人民优选将充分发挥中央媒体“品牌传播+资源聚合”优势，致力于在乡村振兴实施、健康中国推进、中国品牌建设、消费结构升级等方面发挥积极作用，服务人民日益增长的美好生活需求。

把健康平安的祝愿传递给千家万户

春节临近，“非遗兔年大集”主办方邀请了凤翔木板年画传承人王怡璇和杨柳青年画传承人张宏分别奉上了年画作品。中国医院协会请张伯礼等权威专家作出健康提醒，以群众喜闻乐见的形式制作成以新春防疫为主题的健康科普内容，并通过中国非物质文化遗产保护协会、阿里巴巴乡村振兴特派员赠送给基层地区。

在河北省张北县南壕堑村卫生院，阿里巴巴乡村振兴特派员刘云飞和村医董艳春正在张贴健康科普年画。刘云飞说，一个老乡刚刚看完病，带走了几幅年画，脸上洋溢着幸福的笑容。春节前，家家户户都要买年画。而这幅年画很特殊，用十分温馨的方式科普了健康知识。