作为新消费下的一种文化产品，卡牌正受到越来越多年轻人和青少年的喜爱。收藏、竞技、社交……各式新玩法，让“粉丝”群体逐渐壮大。伴随着卡牌文化的走热，诸如知识产权保护、防范未成年人过度消费等问题，也日益引起行业和公众的关注。专家认为，我国的卡牌市场仍处于起步阶段，面对发展中的问题，消费者、企业以及主管部门需要形成合力，加大规范和约束，推动产业健康长远发展。

　　逐渐走红 卡牌背藏大市场

　　南京市立贤小学四年级学生陈康怿，是一位“资深”卡牌玩家。他收藏的不同系列奥特曼卡牌已有近千张，从稀有级（R级）、超级稀有级（SR级），到极度稀有级（UR级）等等，他都收集了不少。

　　“二年级的时候，班上几乎所有的男生都喜欢奥特曼卡牌。休息的时候，大家就围在一起，相互交换观看各自得意的卡牌。” 陈康怿说。

　　陈康怿自己经常在一家名为哈姆雷斯的实体店里购买卡牌，他还和同样在这里买卡牌的玩家组建了一支战队。2021年，他们报名参加了卡游杯“英雄对决”城市公开赛南京站的比赛，并成功晋级到了16强。

　　“我手里一些比较厉害的卡牌，如果不参加比赛，感觉就不能发挥作用。通过比赛，我也认识了很多新朋友。”陈康怿说。

　　陈康怿的妈妈对孩子玩卡牌持开放态度。她和孩子做了一个约定，通过每天的运动时长、每次考试的成绩来换取购买的卡牌奖励。作为一名“80后”，陈康怿的妈妈自己也是奥特曼的“粉丝”，她觉得家长正确的支持孩子的兴趣非常重要，“这种获得卡牌的方式，能够成为促进孩子运动和学习的动力。”

　　在南京河西金鹰世界的一家实体店，店员徐慧介绍，这里有奥特曼、叶罗丽、哈利·波特、数码宝贝等数种知名IP卡牌销售，价格从1元到上百元不等，其中最火爆的要数奥特曼卡牌。

　　“男生来购买最多的就是奥特曼卡牌，各个年龄段的都有。我儿子今年11岁，他就特别喜欢奥特曼卡牌，周末的时候他就在小区里和朋友们一起玩，还会互相交换卡牌。”徐慧说。

　　据介绍，目前流行的卡牌主要分收藏卡和竞技卡两种。竞技卡又叫集换式卡牌，消费者通过购买各类卡包，收集卡牌，再根据自己的策略，使用不同的卡牌组合成符合规则的套牌进行游戏。这类卡牌被视为未来“Z时代人群”消费和娱乐升级的重要赛道之一。

　　拥趸众多 卡牌魅力究竟何在

　　2021年，有媒体报道，一张万智牌的“黑莲花”游戏卡牌在ebay上以50多万美元的价格成交，刷新了之前的成交记录。万智牌是美国威世智公司旗下的产品，于1993年由美国一位数学教师理查·加菲设计，是世界上第一款集换式卡牌游戏，也是如今集换式卡牌的“鼻祖”。

　　据华经产业研究院的数据，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，保持着较高的增长速度。与国际市场相比，我国的卡牌游戏起步较晚，还处于市场培育阶段。

　　目前，国内在集换式卡牌领域布局的龙头企业有华立科技、卡游动漫、云涌控股等。华立科技于2021年6月登陆A股市场，成为行业内第一家上市公司。卡游动漫拥有奥特曼等国内外70%以上流行动漫IP的授权。云涌控股则是亚太地区最大的卡牌分销商之一。

　　业内人士介绍，卡牌之所以能吸引众多年轻群体，与其IP主题息息相关。目前市场上流行的集换式卡牌大多采用影视动漫IP、知名游戏IP，或是与游戏共生的原创型产品。绝大多数流行产品以国外IP授权为主，比如奥特曼、游戏王、宝可梦等，这些动漫和游戏本身有大量拥趸，进而能够转化为动漫卡牌的“粉丝”。

　　各类集换式卡牌比赛为卡牌文化的流行“圈粉”不少。据介绍，卡游动漫已连续3年举办“英雄对决”卡牌益智竞技赛事，累计有5万多人参加，覆盖全国近30个省份、超百座城市，以城市巡回赛的形式，在全国召集玩家进行线下卡牌对战切磋。向专业竞技比赛迈进，也成为不少卡牌比赛努力的方向，复杂的规则、多样的玩法，吸引了众多玩家参与竞智。

　　此外，在青少年群体中，相互交换卡牌也成为他们进行社交的一种流行方式。南京晓庄学院心理学教授万增奎说，孩子之间的沟通往往采用比较简单的方式，比如交换礼物、互换卡牌等，他们通过交流共同喜爱的IP人物故事，能够增进友谊，锻炼沟通能力。

　　健康发展 市场规范还需共建

　　作为文化产品，知识产权保护对卡牌的重要性不言而喻。为了获取热门IP授权，生产企业需要支付高额费用，一旦被仿冒，往往损失巨大。然而，在业界看来，当前国内卡牌市场还存在盗版冲击正版的乱象。

　　2021年11月，上海浦东机场海关查获了一批假冒卡牌，重量超7.6吨，是近年来，浦东机场口岸查获的知识产权保护领域中货物数量最多的案件之一。

　　今年1月，济南机场海关查获侵犯某品牌商标权的游戏卡牌32万张。

　　近年来，随着我国日益重视知识产权保护，强化重点领域、重点产品、重点环节治理，有效遏制了侵权假冒势头。业界呼吁，应持续加大卡牌市场的知识产权保护，对侵权行为保持高压态势，保护企业合法权益。

　　此外，随着卡牌文化的兴起，如何防止未成年人沉迷游戏、过度消费等问题也屡被媒体关注，不少家长对此也有担忧。

　　万增奎表示，儿童的消费心理一般都是不理性的，但无论是现在的动漫卡牌，还是过去收集的火柴盒、糖画等，都是孩子们社交、游戏的一种方式，不能把它简单归结成沉迷，需要一分为二地看待。这其中，家庭环境和教育方式十分重要，家长要参与陪伴到孩子的娱乐、成长过程中，而不能一味“禁止”，否则反而容易导致亲子冲突和孩子的逆反心理。

　　与此同时，卡牌行业对加大未成年人保护也在进行探索，因为这关系到行业能否长远健康发展。

　　2021年，卡游动漫在其线下直营门店推出了《卡游门店阳光公约》，引导未成年人形成正确的消费习惯。公约规定：未满8周岁顾客，在门店内发生的一切消费行为必须在监护人陪同下进行；8周岁以上未满18周岁的顾客，单次消费超过200元需征得监护人同意，月累计消费超过1000元，需有监护人在场等。

　　“头部品牌的示范及消费者教育作用尤为重要。通过行业企业和社会的共同努力，消费者利益才能得到最大保障，其对产品的认可度才会更高，企业也将获得更为良好的发展环境。”卡游动漫集团高级副总裁郭越说。（邱麦 孙姝颖 赵雅惠）

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