2026年上半年，随着海南自由贸易港全岛封关运作的平稳推进，三亚交出了一份含金量十足的文旅答卷。

统计数据显示，2026年1至5月，三亚全市接待游客1874.51万人次，同比增长9.77%；旅游总花费548.55亿元，同比增长11.92%。更引人注目的是入境游的表现——同期入境游客人次同比大涨51.5%，入境花费激增71.5%，对外开放成效直观可感。

作为三亚文旅的标杆项目，三亚亚特兰蒂斯酒店在2026年上半年延续了其强劲的市场表现，尤其在入境游和重要节假日(春节、五一、端午)期间业绩突出。在过去的五一、端午假期，度假区总收入同比增长2%和6%。

“今年最大的变化是，传统淡季变成了‘黄金季’。”三亚亚龙湾一家度假酒店负责人这样形容。每年5至6月本是三亚酒店行业的传统淡季，但今年亚龙湾旅游度假区文旅市场逆势走强，“五一”假期亚龙湾酒店平均入住率达93.56%，同比提升8.59个百分点。节后热度不减，6月1日抽样统计显示，片区饭店日均入住率仍达75%。

同样，亚龙湾片区其他酒店同样表现不俗。6月1日当天，亚龙湾迎宾馆入住率达88.15%，5月31日亚龙湾星华套房酒店入住率达91.09%。亚龙湾99号套房酒店上半年营收较去年同期上涨约20%。

在这一轮市场回暖中，三亚红树林酒店交出了一份亮眼的成绩单。2026年1至6月，三亚湾、亚龙湾、海棠湾三湾红树林合计收入同比增长21.7%；经营利润同比增长40.3%。这一利润增速显著高于同期全市旅游消费的整体增速，凸显了在自贸港政策红利下，通过精细化运营和业态创新所具备的强大市场竞争力。其中，亚龙湾红树林度假酒店表现尤为突出，上半年实现收入同比增长30%；经营利润同比增长51%。毛利增速远超收入增速，运营效率持续领跑区域市场。

业内人士分析认为，三亚酒店业“淡季不淡”的背后，是多重利好因素的叠加。海南自贸港封关后，86国免签、航权开放、支付便利化等政策红利持续释放，境外游客入境、旅居、游玩流程愈发顺畅。其中，俄罗斯市场增长最为迅猛——2026年前四个月，俄罗斯游客赴华旅游预订量同比增幅超118%，中国稳居俄罗斯民众热门亚洲出境目的地。据悉，三亚已在俄罗斯、白俄罗斯设立旅游推广联络处，持续深耕俄语区海外旅游市场。

除酒店住宿外，三亚文旅产业 “多元融合、业态创新” 的发展格局加速形成。“旅游+演艺、旅游+体育、旅游+会展” 等新业态蓬勃发展。

三亚正在从“阳光沙滩”的传统模式向深度体验全面转型。同步启动旅游产品创新大赛，以体系化布局、赛事化挖掘丰富文旅供给。比如面向欧洲、中亚游客完善配套多语种服务的康养度假等线路；针对东南亚年轻群体打造冲浪、潜水一体化滨海体验。2026年上半年，“爱上三亚”促消费品牌带动酒旅销售额突破16亿元，间接拉动全市在地消费33亿元。

从一组组数据的背后可以看到三亚文旅市场正从粗放聚拢客流转向精细化提质增效。随着封关运作持续深化、国际航线不断加密、文旅供给持续升级，三亚将继续锚定世界级滨海旅游城市目标，不断提升国际化服务水平，丰富文旅产品供给，推动文旅产业高质量发展再上新台阶，为海南自贸港建设贡献更强有力的文旅力量。（来源：京报网）