新时代新征程，推动中华优秀传统文化数字化传播，既是实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的内在要求，也是凝聚中华民族身份认同、坚定文化自信的重要支撑。在新一轮科技革命加速推进的时代背景下，系统探索数字技术赋能中华优秀传统文化传播的多维路径，能够切实提升中华优秀传统文化的传播效能，助力文化强国建设。

创新数字内容生产，提升中华优秀传统文化传播吸引力

推动内容生产的创造性转化。中华优秀传统文化的传播难点，在于其深厚内涵与当代传播方式之间存在转化张力。要依托语料库与知识图谱技术，对“民惟邦本”“和合共生”等中华优秀传统文化资源进行结构化梳理与语义关联挖掘，将其转化为可被智能系统识别运算、自由组合、随时调取的文化单元。在此基础上，把晦涩抽象的思想哲理转化为图文、音频、短视频等多元数字文化产品，实现中华优秀传统文化在数字空间的内容创新转化。

实现内容供给的精准化触达。运用大数据技术对不同的群体进行针对性分析，涵盖其兴趣偏好、价值观念与信息接收习惯等方面，并据此动态优化叙事视角。注重对受众画像体系的构建和及时更新，推动中华优秀传统文化的传播方式从以往的广覆盖式推送走向更为精细化、分众化和定制化，不断增强文化的生命力与认同度。

深化内容叙事的共情化表达。共情传播注重通过情感共鸣增进对文化的理解。借助大数据可以捕捉不同地区受众的情感记忆，并在此基础上对叙事策略与表达方式作出调整。例如，面向长三角及江南地区的受众，可以重点传播水乡文脉的古典文化；而对于西北及黄河流域的受众，则应突出苍茫雄浑的边塞文化。这种情感的联结，使中华优秀传统文化不再是抽象的符号或观念，而是能够被受众所感知并激发强烈共鸣的生动载体。

构筑数字传播网络，拓宽中华优秀传统文化传播覆盖面

打造协同联动的融媒体传播矩阵。要打破单一平台的局限，融合官网的权威性优势、社交平台的互动性特点、音视频端的扩散能力以及聚合资讯平台的长尾效应，构建全方位、多维度的融媒体格局。例如，中央广播电视总台“央视频”平台依托5G、人工智能等前沿技术对传统戏曲、民俗庆典进行直播，同时联动电视、移动客户端等协同传播，以此扩大优质文化内容的影响力。

建设定位清晰的垂直类传播平台。要依托数字技术将专业内容做深做细，聚焦中华优秀传统文化的细分领域进行布局，打造不同文化门类的数字化特色产品，如线上非遗展馆、经典民俗云赏析等。同时，不断强化线上文化社群的培育工作，通过拉近与受众的距离，构建可持续发展的传统文化垂直传播生态。

拓展覆盖基层的下沉式传播阵地。要让中华优秀传统文化资源进一步延伸到社区、乡镇末梢，进行云端文化专栏、乡村文旅直播等线上阵地搭建，同时整合新时代文明实践中心、基层文化服务中心等线下载体，协同发力，织密基层传播网络，切实打通中华优秀传统文化数字化传播的“最后一公里”。

推进数字场景融合，增强中华优秀传统文化传播沉浸感

构建虚拟文化体验场域。要依托5G、扩展现实、实时渲染等数字技术，实现传统文化场景的虚拟复刻与沉浸式再造。例如，借助移动智能终端，便可以“身临”曲阜孔庙体悟礼乐文化，在数字敦煌领略飞天艺术，于云端故宫参与节气茶会。这种虚实交融的数字化体验，能够推动受众深度融入文化情境当中，提升中华优秀传统文化传播的浸润力与感染力。

激活社交平台传播潜能。当前，“Z世代”人群获取知识和休闲娱乐，都离不开社交平台这一关键阵地。可充分借助各类社交平台，设计形式多元、趣味横生的互动活动，例如传统节日线上打卡、汉字趣味拆解挑战等，引导受众主动参与其中，实现中华优秀传统文化的潜移默化传播。

促进线上线下融合转化。要利用区块链技术开发数字藏品，打造个性化文创衍生产品，规划线上线下融合的文化研学线路，在满足实用需求的同时，赋予文化消费独特的收藏价值与社交属性，打破受众对传统文化碎片化、偶然性的浅层接触，促进中华优秀传统文化常态化融入生活，持续扩大文化传播效能。

健全数字治理体系，保障中华优秀传统文化传播持续性

完善技术标准与伦理规范体系。针对中华优秀传统文化资源从采集到内容生成与分发的各个环节，应进一步细化其标准化指南，尤其要制定中华优秀传统文化数字内容的生产审核机制，确保人工智能生成内容真实可靠、符合伦理道德规范。在此基础上，还应借助区块链技术实现数字文化作品的权属存证，避免随意篡改与侵权行为。

优化算法的价值导向功能。要摒弃算法设计一味追逐流量的思路，引导平台优先推荐具有艺术底蕴、思想深度的高质量文化内容。特别是对于涵盖经典诗词、传统美德等元素的作品，应给予流量倾斜。而对于歪曲历史、贬低传统的不良信息，则必须进行屏蔽管控。同时，支持开发具备中华优秀传统文化理解能力的智能模型，以此提升对于核心文化概念的阐释能力。

健全跨部门协同治理体系。要凝聚政府、高校、文化企业等各类主体力量，构建中华优秀传统文化“数字传播共同体”。从文化认同、价值契合、用户参与及传播覆盖等维度，建立一套系统可行的传播效能评估与监测机制，使多元协同治理更为精准、更具实效，助力中华优秀传统文化在数字时代的传播行稳致远。

（作者单位：山东大学马克思主义学院）