春光和煦、暖意渐浓，户外出行热度不断攀升。一场场“小而美”的县域赛事，正吸引着众多户外爱好者打卡观光。

夜幕降临，山东乐陵德百广场灯火通明，“乐陵体育杯”全民篮球联赛激战正酣。球员们精彩对决、观众们热情呐喊，运动活力与城市烟火在此交汇融合。

对于本地市民张先生而言，“下班看球、赛后消费”已成为日常生活的一部分。“以前下班后，要么在家看电视，要么随便散散步。现在商圈常举办体育赛事，看完球后吃点小吃、逛逛街，再给孩子买些运动装备，生活越来越有滋味。”

一日比赛、多日停留。一场场赛事，为各地聚人气、促消费；而一张张门票，则串起文旅体农全链条，让单次“流量”沉淀为长效“留量”。

“以前来乐陵，只为尝一口金丝小枣。现在，不仅能打卡枣林美景、参加骑行赛事，还能顺便挑选体育装备。”一位来自河北的骑行爱好者如是说。

2026年4月17日，市民在泰山智慧体育公园进行体育锻炼。 贾鹏摄

一场比赛，带火一座城。北京体育大学管理学院教授邹新娴向记者表示：“体育赛事活动是认识一个地区的窗口。将体育文化与当地文化相融合，既能丰富居民的精神生活，也能直接提升举办地的知名度与美誉度。”她进一步指出，体育与科技、文旅、农业等领域的融合，将推动产业结构从传统制造业向多元服务业延伸，形成“体育活动—消费增长—产业升级”的良性循环。

据商圈负责人介绍，乐陵这场持续20天的篮球联赛，大幅拉动当地餐饮、本土体育用品等消费攀升。商圈日均人流量同比增长45%，本土体育品牌销售额同比增长60%。

“不少游客看完比赛，还会多留两天，游览影视城、体验民俗文化，真正实现了‘赛事引流、体验留客’。”乐陵市体育事业发展中心主任张克强介绍，除高端竞技赛事外，乐陵还打造了“月月有赛事、周周有活动”的群众体育IP，年均吸引全年龄段群众超10万人，让体育真正走进千家万户、融入日常生活。

2026年3月29日，市民正在山东乐陵冀鲁边湿地公园骑行锻炼。山东省乐陵市委宣传部供图

特色破局，融合赋能。类似实践在全国并不鲜见：江西崇义持续推动文体旅融合，2025年接待游客908万人次，旅游收入达77.74亿元；湖北京山依托本地生态与温泉资源，吸引350多万人“带着球拍游京山”；河北沧州则深挖武术文化底蕴，推动武术走出国门，已有超过130个武术传习机构在海内外落地。

各地立足自身禀赋，挖掘特色优势，持续将资源“存量”化为发展“增量”。然而，相较城市成熟的体育产业体系，县域体育经济仍面临运营模式单一、配套不完善、供给趋同等问题，进一步制约了服务供给的可持续性。

业内专家提示，县域经济的核心竞争力，不在于发展模式的模仿，而在于对本土资源、特色赛道的深入挖掘。

邹新娴表示，各地区需因地制宜，将自身特色元素融入体育赛事活动的各个环节，真正发挥“体育+”的综合效应。“这就要求各地不能简单复制他人模式，需注重将自身特色与体育赛事活动相融合，形成自身核心竞争力和影响力，持续吸引‘头回客’变‘回头客’。”她说。

（视频素材：山东省乐陵市委宣传部、泰山体育）