近年来，中国东方演艺集团将东方美学与现代舞台艺术结合，依托“演艺+”战略，探索艺术与文旅、商业的深度融合，形成“舞台艺术+文化IP+旅游目的地”的联动效应。开发《只此青绿》IP同名电影、交响音乐会等多元衍生项目，打造文创产品、主题空间等消费场景，助力优秀传统文化融入现代生活。此外，集团以歌舞艺术为媒介，不断推动中国文化“走出去”。集团将持续探索优秀传统文化与现代舞台科技的融合创新，创作兼具文化厚度与时代审美的艺术作品。

　　——中国东方演艺集团总经理、党委副书记、董事  高  艾  

　　发展文旅消费，重点是深度挖掘地方文化内涵，讲好文化故事，开展文化消费活动，进而促进文化产业转型。要培育文旅消费场景和旅游商品产业，特别是要提升地方特产、文化产品、生活消费品等旅游商品创新设计能力。促进文旅产业转型发展，提升服务能力，提供文化消费产品，讲好地域文化故事。

　　——民盟中央文化委员会副主任  宋慰祖  

　　推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，是茅台作为民族品牌应尽的文化责任。茅台以文化内涵表达中国品牌，在2023年启动“东方传统色彩计划”，复原建筑、壁画、瓷器、纺织品等八大领域的传统色彩，并融入产业运用，旨在助力构建东方色彩体系，让“中国色”成为“新顶流”。

　　——贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、工会主席、监事会主席  游亚林

　　影视工业鲜明的“+文化”属性，为推动文化产业与其他领域的协同发展带来无限可能。一方面，开展丰富的影院“非影”业务，把体育赛事、音乐会等内容带进影院，让影院成为文化聚集地；另一方面，打造更为多元的放映应用场景，把电影内容带到商业体、高校、文旅场景中，打破空间限制。未来，通过技术的赋能，可以创新文旅产品和服务形式，满足更多游客的个性化需求，服务优秀传统文化的保护和传承。

　　——中影集团中影科技（北京）有限公司执行董事  边  巍  

　　文化消费是文化产业发展的重要引擎，也是以文化赋能经济社会发展的关键环节。打造文化消费新场景须回应消费者的文化需求，关注文化消费者不同的需求层次。年轻消费者可能更加注重社交需求，可以提供更多具有社交互动性和个性化定制的文化产品和服务。中老年消费者群体可能更加注重基础需求，相应地可以提供更稳定的文化产品和服务。

　　——清华大学美术学院色彩材料创新与应用研究所所长  千  哲

　　北京市以北京中轴线申遗保护为抓手，带动了先农坛庆成宫这一历史建筑的保护修缮，既提升了居民的生活品质，又保护了文化遗产。经过文物修缮和环境整治后的庆成宫，于2024年底正式向公众开放。北京古代建筑博物馆探索让文物“活”起来，基于先农坛历史建筑和馆藏品开发的文创产品实现了开门红，一年多来文创产品销售额达3500万元。我们将抓住北京中轴线申遗成功的机遇，把先农坛这一珍贵文化遗产保护好、利用好。

　　——北京古代建筑博物馆馆长  薛  俭  

　　作为年轻人喜爱的消费品，卡牌既是潮玩产品，又是文化载体；既有经济功能，又有文化属性。卡牌已经成为具有时尚元素、推动新型消费、传承传统文化、体现工艺之美的综合体。从业者要积极承担社会责任，以高品质产品满足年轻一代的精神文化消费需求；要巩固研产供销产业链，提升中国文创产品的国际竞争力；要主动承担消费者保护责任，共同营造积极健康的消费环境。

　　——浙江卡游动漫有限公司副总裁  卢大振  

　　“国漫IP+文旅”凭借形象化IP、互动体验与商业化潜力，成为文旅发展新动能。要进一步深化文旅商融合路径，以国漫IP赋能古建景区消费场景升级，拓展演艺、非遗、文创等业态融合，培育文旅新业态。通过打好“融合、创新、科技、国际”四张牌，搭建政、企、协、媒联动平台，推动创意策划、产品开发、推广销售全链条协同，助力国漫IP在加强文旅商深度融合、促进文化和旅游业高质量发展上见行见效。

　　——北京动漫游戏产业协会会长  刘春刚

　　《 人民日报 》（ 2025年03月31日 11 版）

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