2024年，中国体育产业乘风而上，诸多业态齐头并进，展现出强劲的发展势头，成为拉动整体消费增长的重要引擎之一，为国家经济社会发展增添新动能。

北京冬奥会成功举办，“带动三亿人参与冰雪运动”成果凸显，大众对冬季运动、冰雪文旅的热情高涨。时至岁末，“冬奥之城·冰雪长城”“巴渝雪韵·梦幻之旅”“大美新疆·北疆雪谷”等12条全国冰雪旅游精品线路闪亮登场，揭开冰雪文旅的大幕，各地冰雪活动纷纷摆开宴席静待八方来客。新疆第十八届冬博会吸引400多家企业参展，各类文旅产品琳琅满目；浙江省百余名青少年齐聚绍兴，在冰雪运动超级联赛中同场竞技；火爆全网的哈尔滨冰雪大世界搭建工作进入收尾阶段，准备再次为海内外游客展现无与伦比的冰雪奇观；广东20多家室内冰雪运动场馆吸引爱好者已过千万……在冰雪运动的引领下，冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链持续发力。

与此同时，相关政策的出台为体育产业高质量发展规划蓝图，“体育+”的融合发展模式不断开拓创新，赛事下沉不断激发大众健身热情和消费活力，体育产业正逐渐成长为我国经济发展的新增长点。

“跟着赛事去旅行”涵盖了各种户外运动项目，线路覆盖一年四季、大江南北，为青少年、体育爱好者提供了多姿多彩的体育旅游选择；“体育赛事进景区、进商圈、进社区”丰富了大众休闲生活，增加了景区、商圈热度。端午节前后，广东叠滘弯道龙船赛凭借炫酷的漂移技术，配上铿锵有力的背景音乐，瞬间火爆整个互联网，成为游客广东旅游的打卡点；“村超”“村BA”不仅活跃了当地群众的体育文化生活，更吸引了全国各地的游客、足球篮球爱好者亲身前往，与村民队伍一较高下。

体育旅游持续火热，不仅为全民健身发展提供了接口，为城市文旅宣传提供了窗口，也为激发消费活力提供了切口。游客多了，消费也就多了。以今年的无锡马拉松为例，3万名参赛选手吸引了近40万名观众现场观赛，带动城市餐饮经济效益1.2亿元，住宿经济效益超1.1亿元，仅一场比赛就为城市带来了直接经济效益近3亿元。“一人参赛、多人出游，一日比赛、多日停留”的发展思路，已经成为各地体育产业与文旅产业融合发展的共识。

2014年，《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》正式发布。10年来，中国体育用品制造加速升级，户外运动产业蓬勃发展，体育赛事经济成效显著；“电子竞技员”“运动防护师”等新职业成为吸纳就业的新蓝海，体育“+旅游”“+文化”“+商圈”等新业态成为推动消费和经济增长的新引擎……

面对广阔的发展空间，中国体育产业将继续守正创新，推进多元化发展，不断优化产业结构、不断壮大经营主体、持续增强创新能力，继续为推动体育强国建设、推动经济社会高质量发展提供源源不断的动力。

（本系列评论到此结束）

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