“和融有方 向新而行——2024‘故宫以东’共创大会”10日在北京举办。活动回顾了“故宫以东”共创计划年度建设成果，发布了文旅消费趋势、品牌资产价值报告以及“王府井赋能计划”。

　　活动现场，东城区人民政府与中央戏剧学院签订战略合作协议，双方将加强校地联动，共建人才智库，联合打造艺术品牌活动、特色原创作品、文化创意项目等，共同推动全国文化中心建设。

　　中国人民大学创意产业技术研究院发布了《文化厚蕴与消费新潮的交融交响——崇文争先·东城文旅消费分析》，北京国信品牌评价科学研究院发布了《“故宫以东”资产价值“再发现”》研究成果。研究显示，近年来东城区文旅产业加速升级，市场规模与产业效益稳中有升，以“故宫以东”在地文化品牌驱动的区域价值共创，正在不断推动城市资源实现价值最大化。“故宫以东”基于品牌文化、品牌形象等要素构建的品牌资产管理体系，催生出了“协同化共创”“场景化体验”“形象化表达”“数字化融合”“资产化经营”叠加形成的多形态品牌资产集合，未来将融合更多新质生产要素，释放更多品牌资产价值。

　　2024年，“故宫以东”携手泡泡玛特推出“北京城市限定特别企划”，在钟鼓楼广场落地主题空间，推出“跟LABUBU一起探索‘故宫以东’”CITYWALK线路，辐射20余处文化消费场景，以国货潮品与古都地标的创新碰撞，全面拉动区域整体消费热度；携手东方演艺集团推出“东方首演月”，《唯我青白》《大江东去》《何以相逢》三部优秀剧目在东城首演，吸引大量“追剧”粉丝转化为区域消费人流，延长消费链条。

　　“故宫以东”整合优质文商旅点位资源，陆续推出“故宫以东·年夜饭”“围炉煮茶”“‘艺’种生活”等主题产品，涵盖文博艺术、戏剧演艺、精品美宿、数字文娱等文化消费核心业态，线上线下联动90余家市场主体孵化百余款产品和活动，全面丰富了区域文旅消费市场供给；围绕中轴线、大运河、国潮老字号等主题，推出“文化寻踪 灼见东城”2024东城区10条文化探访线路，融入新元素，解锁新玩法。

　　以“赋古建以雅韵，赠岁月以华章”为主题的2024年“故宫以东”古建艺术季，在中山公园、天坛等中轴线沿线地标上演十余场小而精、雅而美的高品质艺术活动，让古建筑“活”起来；自2019年起，嘉德艺术中心与故宫博物院携手，连续推出六场重磅专题展览，涵盖漆器、武备、玻璃精品及宫廷织绣服饰色彩等多个主题，实现故宫文化外溢。

　　未来，“故宫以东”将继续携手共创合伙人、共创伙伴，持续做好“文旅+百业”，共同擦亮北京中轴线这张世界级文化名片，为北京打造“旅游强国建设先行区”“国际一流旅游城市和全球旅游目的地”贡献智慧。 (记者 徐婧)

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