赛事期间“鸟巢”内场盛况。受访者供图

作为全球唯一的“双奥开闭幕式场馆”，国家体育场（“鸟巢”）近年来通过创新驱动，实现文体旅产业深度融合，带动消费再升级。在这里，大型赛演接连上演，文创产品独具特色，沉浸式体验引领潮流，“鸟巢”正以其独特的方式，书写着特大型奥运场馆赛后可持续利用的新篇章。

顶级赛演持续输出 商业价值吸引全球目光

通过举办大规模、高水平、强影响力的赛演活动，“鸟巢”激活了自身的商业价值，并持续提升全球影响力。“今年，‘鸟巢’的大型赛事和演出等活动安排近50场次，在演出季平均每周就有一场知名歌手的演唱会上演，连续在‘鸟巢’举办的北京国际马术大师赛也即将在十月迎来第十一届的比赛。这些活动不仅吸引了本地观众，也带动了大量外地及国外观众来京。”国家体育场相关负责人介绍道。

“为一场演唱会奔赴一座城市”成为当下的流行，而“到‘鸟巢’看演唱会”已成为众多游客打卡“夜京城”的必选项，有效推动了文体旅产业的融合式发展，为地区经济注入了新活力。

记者了解到，2024年“鸟巢”的大型活动观演人数已超210万人次，目前2025年的场馆档期已满，部分活动预订已延伸至2026年，2027年还将举办世界田径锦标赛。

创新提升运营水平 贴心服务“有温度”

近年来，“鸟巢”创新提升服务水平，还提供了一系列大受欢迎的文创产品，不断满足观众新需求。例如，被歌迷称为演唱会良心价，仅售3元一瓶的“鸟巢”水；联合主办方定制个性化纪念衍生品——可免费续杯的“鸟巢”限定水杯；同时，为有效缓解内场歌迷如厕排队的问题，场馆零层西北通道内场入口附近增设男、女厕位70余个。

此外，“鸟巢”还在场地内设置了清晰的指示标识、无障碍预约点到点服务、免费的温水直饮水，雨天为相关区域提供雨衣等，让现场观众直呼“有温度”。

沉浸式体验多元化 开放姿态用好双奥遗产优势

今年以来，“鸟巢”全景游流线推出“遇见·双奥”AR行浸游。借助前沿AR技术，跨越时空的界限，实现奥运文化与展品的虚实交融。国家体育场工作人员介绍说，“游客戴上AR眼镜，通过简单手势语音交互，现场静态展品即可‘动起来’，便能身临其境地沉浸式体验精彩的双奥瞬间。”

一场XR大空间沉浸展《唐宫夜宴》于今年暑期在“鸟巢”西侧雪花厅上演。在40分钟的XR动画剧情中，观众可以赏盛世歌舞，识大唐风物，不仅能亲眼目睹伟大诗人杜甫与李白的初次相遇，跟唐小妹漫步盛唐烟火人间，还能邂逅文物“年轻”时的“真容”，全息感受华夏文明的悠远与璀璨。

从顶级赛演到IP文创，从潮玩艺术到特色餐饮，“鸟巢”致力于为到访游客和观众提供丰富多彩的体验，打造文体旅融合发展的新样板。国家体育场相关负责人表示，“未来，我们将不断提升服务保障水平，为观众带来更多高品质的文化娱乐体验，推动文化消费扩容提质升级，也将继续以开放的姿态，进一步发挥‘双奥’遗产优势，在大型赛演举办、全民健身体验、旅游休闲服务、智慧化运营等方面持续发力，推动全民共享‘双奥’成果”。

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