9月5日，2021国际冬季运动（北京）博览会——冰雪营销论坛在首钢园举办。南京边城体育滑雪品牌事业部总经理吴甲明、人民网人民体育·人民冰雪总监彭元、尚雪体育市场营销与传播总监李静雯、乐冰雪APP运营总监高智乾、ECO氪体创始合伙人陈点点出席本次论坛并发表主题演讲，Snow How中国创始人、Snow51联合创始人Hermann Winkler，Sports Consulting KG公司CEO、欧洲体育用品零售商联合会主席Michael Nendwich通过线上形式带来演讲视频，共同为我国冰雪运动产业的发展贡献智慧。

近年来，伴随中国冰雪产业的爆发式增长，冬季冰雪运动参与人数规模持续扩大，推动冬季运动项目的普及。除场馆、设备等基础设施的建设完善以外，营销与宣传在其中发挥重要作用，本次冰雪营销论坛，邀请到了中国体育营销领域的知名专家、媒体、企业代表，共同探讨如何通过营销助力冬季运动普及议题。

南京边城体育滑雪品牌事业部总经理吴甲明表示，综合国力的提升一定程度激发了国民的文化自信，这种自信在人群中的传递对于本土企业、机构在国际交流、对外贸易等层面具有极大帮助，就冰雪产业来说，让很多国家开始重视中国市场。

作为中国传播领域的重要媒体，人民网在冬奥来临之际成立了人民冰雪平台。论坛现场，人民网人民体育·人民冰雪总监彭元发表了题为“人民冰雪品牌赋能计划”的主题演讲。彭元表示，冰雪营销不能混同于冬奥营销，对奥林匹克相关知识产权法规的遵守是进行高水准冰雪营销的重要前提。人民体育充分发挥人民网的政治价值、品牌价值、平台价值、传播价值等优势，整合冰雪生态中各种优质资源，推出“人民冰雪品牌赋能计划”，包括《冰雪大咖说》《冰雪故事汇》《冰雪科技谈》《中国体育百年老照片展》《冰雪运动助力体育强国影像展》等线上线下协同发力的产业服务项目，借力冰雪运动的力量，让企业品牌和城市品牌，在高度、广度、深度等各个维度上纵深发展，融入中国冰雪运动发展的历史。

在中国冰雪产业的快速发展过程中，与全球优质冰雪产业相关企业有着密切合作，本次论坛邀请嘉宾Snow How中国创始人、Snow51联合创始人Hermann Winkler以线上视频形式分享了对于中国冰雪产业的观点。他认为，中国的冰雪市场未来可期，中国目前已经有2000万人次滑雪参与者，结合中国庞大的人口基数以及中国居民对冬季运动的热情，中国很快将成为世界第一的滑雪国家。

目前，滑雪是大众参与冬季运动最多的项目之一，滑雪运动的快速普及在于我国滑雪基础设施建设的增加以及互联网平台对大众的初步教育。尚雪体育市场营销与传播总监李静雯认为，营销的本质是要为业务服务，滑雪领域营销的首要任务是扩大受众，让更多的人知道滑雪，了解滑雪，产生兴趣以后再真真正正融入到这场运动中来。

同样作为滑雪爱好者的乐冰雪APP运营总监高智乾，在演讲中提到近年来滑雪运动普及的重要原因是政策的鼓励。高智乾表示，政府在推广冬季运动方面给予行业、平台和企业很多政策上的支持，通过政府的惠民补贴企业能够真正达成冰雪营销的实际效果，让用户以更低的门槛参与到滑雪运动中来，从而推进实现3亿人参与冰雪运动的伟大目标。

ECO氪体创始合伙人陈点点针对品牌如何开展冰雪营销分享了观点，他认为品牌的冰雪营销是一个非常系统的工作，真正的冰雪营销应当将冰雪内容深入到受众生活，只有将冰雪元素变成生活状态才是好的营销手段，才可以跟品牌的理念、价值以及产品功能积极连接。

Sports Consulting KG公司CEO、欧洲体育用品零售商联合会主席Michael Nendwich提出，冬季运动的意义除了让人们享受冰雪还能够带来经济的增长，包括酒店、餐饮和手工业，很多国家受疫情影响参与冬季运动的人数减少，各国应该思考在疫情影响下如何恢复冰雪产业的发展。

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