近两年来,随着知识付费兴起并逐渐成为风口,以音频为载体的内容产业也呈现出活跃的迹象。音频市场逐渐升温,语音直播异军突起,当视频直播在洗牌潮中艰难前行、用户增长趋于平缓时,音频直播已然成为了新的直播风口,悄然进入爆发期。

　　根据《中国互联网视听行业发展报告(2017)》的数据显示,2017年国内网络视听行业持续高速发展,网络音频用户规模已超过2.2亿。另外,根据艾媒咨询发布的《2017年中国在线语音直播市场专题研究报告》据显示,2017年底在线语音直播的用户规模达1.12亿,增长率为62.3%,2020年预计突破2亿用户。

　　在视频直播竞争日趋平缓的当下,在线语音直播的用户规模正呈现快速增长趋势。推出语音直播功能的荔枝FM也依靠这一新兴内容领域,走出了一条不一样的商业化道路,且用户数量,主播数量,内容数量飞速提升。今年年初,荔枝FM在北京召开品牌升级发布会,宣布此前的slogan“人人都是主播”升级为“用声音,在一起”,新吉祥物的诞生、全新LOGO面世,并将中文品牌名“荔枝FM”更改为“荔枝”。

　　据悉,截至2018年6月底,荔枝总注册用户量已突破2亿,月覆盖接近4千万活跃用户,并有超过1亿期原创音频节目,主播数量、内容时长、内容数量均全网领先,可谓是把竞争对手远远甩在身后。由此可见,语音直播的崛起大局已定,而荔枝也已经成为音频直播市场的最重要的一极,深受年轻群体青睐。

　　为什么这样说?第一,是因为在线语音直播市场规模急剧增长;第二,社交属性使得在线语音直播用户黏度较高、付费意愿强烈;第三,这也是最关键的,荔枝自身正在不断地探索更有趣的玩法、更优化的用户体验,核心竞争力得以不断增强。

　　比如说,荔枝的声音生态战略已经构建了立体的语音直播商业模式,并形成播客平台多元化营利模式,未来将成为中国领先的声音互动平台,将为用户带去更多声音互动的新玩法和体验。具体来说,在产品方面,荔枝将增加更多互动、更多趣味、更多声音创新。以语音直播技术为基础,在原有打赏互动、连麦互动的基础上推出娱乐模式,实现用户与用户之间的网状型互动。同时,新增“我是歌王”K歌版块,推出K歌对抗真人秀模式,提升观众参与感、互动性,从而创造更多趣味性内容,实现用声音在一起。

　　此外,在荔枝的听众中,女性用户占比近7成。对准这部分客户喜爱娱乐节目的特质,荔枝依靠平台影响力,玩转粉丝经济,先是签约李易峰、胡一天为品牌代言人,且邀请华晨宇、刘涛、杨幂等众多明星大咖做客直播,此外还与湖南卫视《身临其境》等大型综艺节目达成广告合作,通过一系列营销推广,不断在泛娱乐领域上提升品牌影响力。为粉丝提供更多和偶像互动、深入了解的玩法和形式,从而进一步提升粉丝粘性,吸引更多新用户入驻平台。

　　总的来说,语音直播正走向爆发的前夜,以声音社交直播新玩法领先的荔枝,未来拥有广阔的发展空间。

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