西王携手《好先生》,打造精准化娱乐营销

2016年06月29日15:26  来源:中国网
 
原标题:西王携手《好先生》,打造精准化娱乐营销

  最近,《好先生》成为刷屏的热剧。作为一部与美食息息相关的都市时尚剧,在该剧中有深度植入的西王玉米胚芽油,随着该剧的火爆播出,也收获了相当的关注。相比其他快消品牌以往的植入,西王这次的植入营销可谓是关注与口碑双丰收,再次强化了自己在玉米油细分领域里的高端品牌形象。而这样的效果,得益于西王在选剧时的精准、植入中的把握、营销上的配合。

  选剧标准精准狠

  在走过了影视剧粗放式植入的阶段后,一些成熟品牌越来越注重项目内容与品牌调性的匹配度。而西王以打造“中国高端食用油第一品牌”为目标,更是以品牌格调和产品诉求为首要标准。

  《好先生》讲述了米其林三星主厨陆远从失去味觉、人生迷失到重回主厨、感悟真情的故事,其中以餐厅后厨、家庭厨房为主要场景穿插了诸多西餐烹饪、亲人下厨的情节。无论是“米其林三星主厨”的价值联想,还是多处温馨美食场景的情感关怀,都非常适合展现西王品牌的高端形象和产品的健康诉求。加上“颜王”孙红雷+“绵羊”张艺兴的人气组合,从一开始,西王就押中了收视与口碑的双重保障。

  植入情节强关联

  对企业和品牌而言,通过影视内容的植入,吸引观众代入场景,产生对品牌的向往,进而扩大品牌知名度和影响力。而西王作为行业的知名品牌,正处于上升阶段,通过植入营销,刚好放大既有的市场传播声量,并借老用户口碑进一步拉拢电视剧粉丝。

  观众对角色的代入感,使得角色在剧中的行为对观众有着天然的感染力。剧中角色与目标受众群体越接近,品牌植入的影响力就越有效。

  西王本次植入《好先生》的是其高端主力产品-玉米胚芽油鲜胚,这一产品瞄准对生活品质有较高要求的都市中高收入人群。所以剧中陆远进入五星级餐厅后厨,西王玉米胚芽油作为烹饪标配出现。乃至后来陆远到江莱家做私厨晚宴,彭佳禾也是抱着西王玉米胚芽油去的。两相呼应,通过“陆远”、“江莱”两个角色,把西王品牌的高端和产品的高品质巧妙地展现。

  而产品的具体利益点和情感关怀,则通过彭佳禾奶奶这样温情满满地角色来体现。通过一场包饺子的戏,不动声色地将产品利益点和老人对儿女的关怀联系起来,相比那些举着产品说大段广告词的植入桥段,不知高了几个段位。

  至于剧中陆远、小蔡等烹饪美食时产品的呈现,就不再一一赘述,它们共同丰富了观众在做饭场景下对产品的使用联想。

  西王本次的植入关键就在于品牌与剧中情节高度结合,不会让观众产生对广告的抵触心理,与故事情节高度关联,对受众产生较好地品牌渗透。

  营销发力全面整合

  植入广告的最终目的是为了营销,植入内容不再是传播的终点,而是一次植入营销的起点。一部热播剧的传播价值,不仅在于它的高收视率,更在于它所创造的社交舆论影响力。品牌搭载娱乐内容,从植入到传播,应该是一个完整的营销链条。

  《好先生》播出期间,西王整合了电视硬广、网络贴片、官微、天猫旗舰店、社交自媒体等多平台资源,配合《好先生》的情节发展节奏,用新闻、话题海报等多样化内容。

  纵观市场,娱乐内容在品牌整体营销中所占的比重正在逐渐上升。西王作为细分领域的上升品牌,涉足娱乐内容营销实现了自身营销传播版图的完善升级。《好先生》是西王在娱乐内容营销上的又一次成功尝试,在娱乐营销方面为行业贡献了良好的范例。相信接下来,我们会看到更多优质的植入和精彩的互动营销内容。

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(责编:吴亚雄、李岩)