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《名侦探狄仁杰》破亿背后的秘密

2015年04月20日11:23    来源:人民网-娱乐频道    手机看新闻

  当狄仁杰碰到元芳,不仅有"元芳,你怎么看"风靡一时的网络流行语、徐克"狄仁杰系列"电影,也成就了2015年网剧神话《名侦探狄仁杰》。

  这部由优酷出品、万合天宜再度联手打造的古装推理喜剧《名侦探狄仁杰》开播前便已吸引大批粉丝关注,上线后播放量更是一路飙红,仅5集播放量快速突破1亿,这一成绩甚至超过了由其原班人马打造、近两年来最火的网剧《万万没想到》第一季破亿速度,成为继其之后又一部网剧神话。《名侦探狄仁杰》快速破亿的背后究竟隐藏了什么秘密武器?

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  秘密武器一:5亿网友组成的强大后盾

  优酷作为中国第一视频网站,拥有最强大的用户数量。据统计,优酷多屏日均流量已突破7.5亿,其中移动端日均流量高达5.5亿,多屏月度覆盖用户突破5亿,近八成的中国网民选择使用优酷观看视频。去年,优酷App跃居全球中文应用第二。持续增长的多屏流量、移动端播放量领先优势,使优酷稳居视频行业霸主地位。

  庞大的用户基数为《名侦探狄仁杰》的成功带来了绝对的先天优势。截至目前,《名侦探狄仁杰》上线6集在优酷上累计播放量突破1.3亿,并每日以上百万的速度持续增长;评论量高达62,240条、241,153条顶、超过46万名粉丝订阅收看。另外,从优酷的数据可以看出,1.3亿的播放量中有94.1%播放量为用户直接登录优酷观看,一方面说明优酷庞大的用户基数为《名侦探狄仁杰》带来了大量的粉丝,另一方面也证明优酷与《名侦探狄仁杰》粉丝属性的高度重合。

  秘密武器二:边看边玩,花式推广品类多

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孔连顺做客弹幕聊天

  春节期间,优酷发送现金红包和"花式推理"话题互动为《名侦探狄仁杰》提前预热。伴随着2月25日上线,每周推出"侦探日报",包括"侦探找茬"、"PK优酷君"、京东、快的、一号专车等抢红包活动。其中,"PK优酷君"每期有超过8000人参与。正片下的"神回复大赛"和"猜流量"大赛,每期近万人参与互动。剧中神曲《长的帅死得快》曝光后,发起MV模仿活动,超过12万人拍摄模仿视频,累计观看用户超过100万。优酷还邀请剧中演员柯达、夏洛洛、白洁与孔连顺与线上网友弹幕聊天,吸引网友评论累计近2万条。

  秘密武器三:只有想不到,没有看不到

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王尼玛助力《名侦探狄仁杰》

  独家一手物料也将大量的用户吸引到优酷。第三集中元芳与小美的一段床戏备受期待,正片播出时却发现被吐槽弹幕完全挡住,不少网友纷纷跪求"无码版"。为此,优酷限时播出"无码版"吸引了大批粉丝围观。优酷自制节目《万万要保密》独家放送《名侦探狄仁杰》拍摄花絮,带领网友走进《名侦探狄仁杰》的台前幕后,两期累计播放量近千万。

  秘密武器四:资源整合互助双赢,奇行种显奇效

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《名侦探狄仁杰》海报

  整合合作伙伴资源、互相提升则是优酷团队摸爬滚打多年摸索出来的又一秘笈。在《名侦探狄仁杰》片尾,每期都有优酷平台上的优秀合作PGC节目的"乱入"。目前《暴走大事件》、《飞碟说》、《女神有药》、《女王驾到》、《内涵播报》先后助力宣传,而这几档节目均是优酷平台上优质的PGC节目,仅粉丝订阅量累计超过320万。优酷土豆集团副总裁卢梵溪说:"这就是我们平台的增值服务,是奇行种和特种兵。"

  【秘密武器是怎样炼成的】

  不同于其他以外购版权内容为主的视频网站,优酷土豆自创立开始便带有鲜明的原创基因。拍摄、分享视频的"优酷拍客"、"土豆播客"做得风生水起。用户上传视频达到一定量,就能在优酷申请建立个人主页--自频道。

  早在2013年8月就正式组建了自频道运营团队,签约优质栏目,并从前期策划、后期推广、粉丝打赏等方面给予多种支持。截至2015年3月底,优酷共有自频道2000余个。头部的签约自频道达400个,累计作品28000集,累计播放量140亿次,日均2700万次,日均播放时长8500万分钟,日均覆盖1100万人。正是经过多年的摸索和运营经验,优酷出品总结出以上四大秘密武器,不仅是自制内容,包括PGC在内的优质内容都会享受优酷的独家定制服务,从而催生出《万万没想到》、《名侦探狄仁杰》、《暴走大事件》、《李洪绸》等一系列现象级内容。

(责编:吴亚雄、李岩)


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