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低龄偶像组合涌现 公司培训打造花费过亿

2014年09月23日10:01    来源:燕赵晚报    手机看新闻
原标题:低龄偶像组合涌现 公司培训打造花费过亿

  TFBOYS组合人气暴涨

  这两天的亚运会赛场上满眼都是90后选手,让人不禁感叹新生代来势凶猛。殊不知内地演艺圈大批零零后艺人正当红。为此有圈内人惊呼,二十岁左右的“小鲜肉”已经老了,现在是十几岁“小嫩肉”的时代!

  现象:“小嫩肉”网络崛起

  年龄小、外表清秀、性格乖是“小嫩肉”共有的标签。他们还拥有一个共同的特征——成名、走红都要依托于互联网。

  以TFBOYS为例,从2009年开始,北京时代峰峻文化有限公司就把练习生们录制的简单视频放在网上,观察粉丝的反应。当时的他们只想试水,直到“二王”王俊凯、王源翻唱《当爱已成往事》、《洋葱》人气暴涨后,公司才改变策略,正式成立TFBOYS,并为他们打造单曲。与王俊凯中考相关的话题阅读量高达2.5亿。然而,真正让TFBOYS走入大众视野则是几次“微博爆表”事件,成员王源在“六一”当天发布的微博转发量达8.5万,评论也接近8万。成员王俊凯在5月10日发布的一条微博,“还有一个月就要中考了,最近复习真累”,更是引起27万的转发和近29.7万的评论,粉丝还主动提供中考“通关秘笈”,他的微博也因此被笑称为“中华题库”。

  对此TFBOYS的宣传总监黄先生称,“网络时代打造一个偶像团体成本更低,见效也更快。像我们的节目上线后,原本对TFBOYS并不怎么关注的20-30岁女性粉丝开始激增,关注度明显增高。”

  商机:拍一套写真进账300万

  虽然“小嫩肉”们才开始崭露头角,但是他们的经济效益已开始显现。TFBOYS成员之一王俊凯的单人夏日限定生写(除冲洗外未经任何修改或未经商业性质处理的照片),1个小时卖出21399套,另外两位成员王源、易烊千玺的单人夏日限定生写也在短时间内一扫而空。这些生写价格从36元(10张)到118元(30张)不等,每次限量3万套,单人生写的销售额都能超过100万,三位成员各出一套,轻松进账300多万。而且他们已经开始商业代言。

  幕后:打造“小嫩肉”花费上亿

  每个大火的低龄偶像组合,基本都倚仗着大公司的高投入,最高的甚至达到了上亿元人民币。

  UNIQ已曝光的三位成员,透着浓浓的韩范儿。“光是在上海做他们的专属剧场,就花了几千万。”上海久尚负责人陶莺说。此外他们还在上海租下了一栋两层公寓,供组合成员居住。SNH48已经扩张到第三期,马上要开始第四期,目前70多名成员每天衣食住行的开销,是笔不小的数目。同时各种培训、包装、演出前期投入,都是不小的支出。UNIQ所属公司乐华娱乐副总经理李妍就说:“我们在国内选拔出了几十个孩子,全部送到了韩国,由韩国著名经纪公司负责培训。5年时间,最后剩下5个人,才有了现在的UNIQ组合,花费过亿是肯定的。”

  投入如此巨大,选拔自然要慎重。几乎每家公司都经历了海选——培训——包装出道这三个基本步骤。天娱推出的00后F4,平均年龄还不满12岁;TFBOYS所属公司时代峰峻则提出,只有8-14岁的男生才能成为他们的试训生;SNH48的选拔范围是14-22岁的女孩。同时他们也很看重成员的基本素质:“一定是要有某一方面的特长。”至于外形,几乎所有的公司都不能接受整形。

  展望:究竟能走多远

  “小嫩肉”组合们究竟能走多远?3年前的RTA少年组合由湖南卫视打造,号称和日本公司联合培训,出道之初颇受关注,但不足三年该组合就黯然解散。

  对此有业内人士分析说,由于低龄偶像组合主要依靠粉丝赚钱,所以这些组合能不能真的成功,还要看能聚拢多少粉丝,能不能找到良性的商业模式。乐评人梁欢说:“中国的粉丝在消费这件事上很吝啬,因为大家都形成了一个‘免费’的习惯。不过,好在人口多,基数大,赚钱也不是没有可能。”他同时表示,目前不少风险投资机构都看准了娱乐市场的这个机会,有人砸钱,就有可能捧出几个有粉丝、有市场的组合,“这个势头(低龄偶像大批涌现)才刚刚开始”。

(责编:温璐、李岩)


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