热波传媒开启全民娱乐模式 紧盯90后潮流市场

2016年08月24日19:56  来源:大众新闻网
 
原标题:热波传媒开启全民娱乐模式 紧盯90后潮流市场

  90后是最常听到的一个词,也是被贴标签最多的一代人。与80后相比,更多作为独生子女的90后生活更为优越,有较强的消费能力,而除了接受传统教育外还接受来自网络大环境下各类新兴事物的影响,更加潮流化,逐渐成为潮流消费的主力军。

  任何事物都是相对的,有更多的消费需求就有更多的渠道,怎么在众多渠道中真正有效的吸引90后甚至00后,是所有行业都在实践和思索的问题。

  2008年正式成立的热波传媒,致力于通过一整套创新性的媒体平台建设,将移动互联网平台和地面活动全线打通,狠抓90后“潮流”消费观,是目前中国最具影响力的跨媒体互动娱乐公司。

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  热波音乐节:抛开80后、90后的标签 我们都是被音乐爱的人

  音乐是人类共有的精神食粮。音乐家贝多芬曾说:“音乐是比一切智慧、一切哲学更高的启示……谁能说透音乐的意义,便能超脱常人无以振拔的苦难。”

  用音乐作为对消费者的“敲门砖”再合适不过。何况热波传媒从成立起就自带音乐属性,这来源于创始人兼CEO李岱。无论是1997—2004年期间担任音乐电视频道CHANNEL [V]中国区总经理,还是2004年和友人共同成立的致力于开拓音乐的网络推广发行和网上授权的源泉 R2G公司,都和音乐息息相关,虽然只是从事幕后工作,但是音乐已经和李岱深深融合。

  深知音乐市场的李岱,凭借敏锐的市场嗅觉,作为后起之秀果断抛弃各大音乐节固有的文化,例如:摇滚风格的“迷笛”、文艺风格的“草莓”,魔幻风格的“暴风”。2008年汶川大地震后,在各界众志成城的时候,热波正式推出回归生活的热波音乐节,重新带领大家正视音乐的正能量作用,用音乐给大家输送温暖,用歌声给大家力量。次年提出“我在乎”的口号,想要通过音乐节这样一个大型活动推动正向青年价值观,凝聚青年力量,带领青年人将正向价值观变为一种时尚,即使面对万千阻碍,我们也能笑着面对生活。

  无论是谁,要有也必须有一颗积极向上生活的态度,这是生来就赋予我们的“义务”。然而被各种负面“非主流“、"脑残"、“垮掉的一代”标签化的90后,接受来自社会的偏见,80后则被塑造成因为生活努力却可能只是无谓的争扎,社会给了他们太多的负能量,热波音乐节就是要用音乐打破分类以及所谓的80后、90后标签,用音乐的正能量将各个时代的人重新联系在一起,共同找回青春,一起积极面对生活。

  生活的乐趣来自于发现美的事物。李岱一手打造的热波音乐节在大力倡导音乐的正能量的同时赋予音乐节更多的趣味和娱乐性,例如酷炫的舞台、有趣的场景布置、小众的乐队、绝对的明星大咖等,热波音乐节尽力延展至各个层次,使整体内容更加丰富,让大众在欣赏固有喜好的同时发现不一样的乐趣。也正是因为如此,每场热波音乐节都吸引了超过150000观众。

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  热波电跑:挥别只有汗水的跑步

  近年来,跑步逐渐成为一项全民运动,各大城市每年相继开展马拉松项目,被“懒惰”标签化的90后甚至逐渐成为跑步的主力军,各种朋友圈晒跑步公里数,晒装备等,这是一个90后有需求的市场,不仅是因为跑步本身是一种有益身体健康的生活方式,同时也满足了晒朋友圈给别人看的心理。

  盯紧“潮流”的热波传媒,抓住国内跑步市场只有马拉松等传统项目的空缺以及90后喜欢张扬的性格,强势独家引进风靡全球23个国家45座城市的美国著名夜间5KM Electric Run(电跑)跑步项目。不同于单纯的跑步项目,Electric Run强调的是自由奔跑,释放能量。

  依托于CEO李岱的强大音乐背景,每场热波电跑都会请来明星大咖领跑助阵,热爱生活积极向上的明星一样会给粉丝带来积极影响,热波电跑利用明星效应带动大家的热情,一起约一场青春的奔跑。

  除此以外,雨夜深林、糖果乐园、波点大陆...8大极具特色的主题荧光景点贯穿5KM全程,是全球独一无二的荧光夜跑道,夸张抢眼,彰显出不一样的活力。而参赛者则抛弃传统的跑步服饰,用荧光装置全身,用天马行空的创意,创造出独属于自己的潮流装扮,直接引爆朋友圈。年轻就要不一样,尽情释放青春活力,从一个人听歌到一群人享受音乐,热波传媒在跑道终点重金打造电音舞台,请来国内外知名DJ,在酷炫充满活力的电音下来一场足以躁翻全城的顶级电音派对,享受一场不是只有汗水的跑步。

  今年热波已经跑过了广州、泉州、郑州、新疆、苏州、北京……下一站即将席卷武汉,而南宁、上海也在版图之内,相信所到之处必然引起一波青春的火焰。

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  热波间:“潮人”的聚集地

  开放的互联网时代,每个人即是受众又是传播者。尤其是充满青春气息和对潮流有独特见解的90后越来越渴望能展现自己的想法以及理念,在此情形下,催生出一批被称为网红和段子手的传播者,而他们的出现带起一批直播APP的兴起与发展。

  市场上比较知名的直播APP,例如:花椒、斗鱼—游戏、熊猫、美拍,虽然都会有属于平台的定位,但整体而言大致分为两大类:搞笑类和游戏类,同时不同类型的美女主播是各大平台的主要特色。

  2015年,热波传媒在CEO李岱的带领下推出直播APP热波间,不同于已有的APP,基于热波传媒两大核心业务热波音乐节和热波电跑,大众可以通过热波间实施现场互动,只要登录热波间的观众都可以现场通过热波间用自己的视角进行直播,以及观赏他人眼里的现场,体验不同视角下的音乐节和电跑,发现不一样的精彩。

  热波间更是大胆将主导权交给大众。不再是单一的坐在直播间的主播与粉丝间的聊天送花互动,热播玩唱会设立提问机制,大众可以邀约明星参与话题,全程无剪辑,真实客观。还能在上面向艺人、网红发出各个领域的挑战,看谁是跨界大行家。还设置了定制演出、全民直播两大功能,每一个灯光效果、冷烟火的喷发,甚至下一首歌唱什么,决定权都在粉丝的手里。

  同时,据透露热波间将主打潮流文化和花美男系列,通过和时尚、艺术、体育、音乐等各大类媒体合作,在全国范围内通过海选的模式,选拨各类潮人为热波间造势,在未来热波间将会是最具潮流时尚和颜值最高的地方。

  热波音乐节、热波电跑以及APP热波间的全力配合和发展,热波传媒正在建立一种互动、共通、有效的共享型演艺推广、营销模式,力争推动中国娱乐媒体营销产业的繁荣发展。

(责编:吴亚雄、李岩)