探寻“千禧一代”文化创意精神 世界经济论坛为什么再一次把橄榄枝递给了爱奇艺?

2016年06月29日10:36  来源:中国网
 
原标题:探寻“千禧一代”文化创意精神,世界经济论坛为什么再一次把橄榄枝递给了爱奇艺?

  第二个十年,中国视频平台正在年轻一代的文化娱乐消费中占有更多的份额,与之相伴的迅猛的扩张速度也正在引起世界范围的关注和认可。在世界经济论坛“2016年新领军者年会”暨夏季达沃斯年会期间,爱奇艺联合世界经济论坛共同举办“中国的千禧一代”电视辩论会,这是达沃斯首次选择与中国视频平台联合举办辩论会。

  “千禧一代”是一个专门的术语,指代1984-1995年出生的人,他们差不多与电脑同时诞生,在互联网的陪伴下长大,并且正在成为社会的中坚。这次辩论会邀请著名财经作家、蓝狮子财经出版中心出版人吴晓波主持,FT中文网前总编辑兼复旦大学新闻学院教授张力奋、完美世界CEO萧泓、知乎创始人兼CEO周源、特赞COO过晓茜等嘉宾共同探讨了这些伴随着互联网成长的“原住民”将怎样改变中国的创意产业及消费习惯?

  会上吴晓波表示,“千禧一代是被互联网影响较深的一代,他们对中国的消费和社会生态都产生了比较大的影响,而以爱奇艺等为代表的新兴互联网企业,代表着中国千禧一代年轻用户的娱乐审美,同时也成为了当前创意产业发展与创新的重要驱动力。”

  达沃斯在这样一个命题上选择爱奇艺这家中国的视频平台进行合作,说明视频平台正在成为社会转型和发展的重要参与者和见证者,一条连接年轻人的重要纽带。这也更符合世界经济论坛创始人兼执行主席克劳斯·施瓦布在新著《第四次工业革命——转型的力量》一书中所提到的观点:新一轮工业革命的核心是智能化与信息化,进而形成一个高度灵活、人性化、数字化的产品生产与服务模式。

  视频平台已成为重要文娱平台

  正是在这种变革背景下,包括爱奇艺在内的视频平台正在告别原来的纯媒体时代,从内容的发行平台转变为涵盖视频内容、VIP会员、游戏、文学、直播、社交、商城等等多个领域的文化娱乐平台。视频行业的边界正在与其他行业打通和连接,视频平台未来也将有可能承载用户各种其他方面的需求。

  中国社会科学院文化研究中心组织编写的《文化蓝皮书:中国文化产业发展报告(2015~2016)》指出,传统文化消费和新兴文化消费融合发展是现阶段文化消费的又一个结构性特点。信息技术和互联网、移动互联网技术的发展极大地刺激了新兴媒体的发展及其和传统媒体的融合。

  从这一角度上看,视频平台某种程度上正在成为不可忽视的提供文化娱乐消费、了解用户、收集数据信息的渠道,视频已经成为与社交和电商并列的三大移动门户之一。中国互联网络信息中心(CNNIC) 发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,中国网络视频用户规模达5.04亿,网络视频用户使用率为73.2%。其中,手机视频用户规模为4.05亿,手机网络视频使用率为65.4%。

  越来越多的年轻人会选择在视频平台上观看自己的内容,而不是传统媒体。本次电视辩论会围绕“规范和价值观的演变”、“消费者偏好的变化”、“社交科技和平台”这三个话题展开了激烈的观点交锋与思想碰撞。掌握了年轻人文化消费大数据的视频平台本身就已经在很大程度上承担了向年轻人传播观点和文化的重要任务。因此相比于社交和电商等领域的企业和传统媒体,视频平台无疑是达沃斯考量合作时的最佳选择。

  在艾瑞mUserTracker的一份数据中,2016年4月,微信、QQ、爱奇艺的月用户覆盖分别达到5.48亿、4.88亿和2.95亿,日活跃用户均超过1亿。同时,爱奇艺还是第一个宣布付费会员数超过2000万的视频平台。拥有年轻人为主的用户群体,并致力于为数亿用户提供更符合个体需求的IP体验和服务,这成为达沃斯选择首次与中国视频公司联合举办辩论会的关键因素。

  视频平台承载了千禧一代的文化娱乐精神

  促使达沃斯选择与爱奇艺合作主题为“中国的千禧一代”的电视辩论会的原因还有,视频平台往往与千禧一代年轻人联系地更加紧密,他们的选择伴随和影响了视频平台的发展,能够帮助人们更准确快捷地读懂他们的特质,而这将成为判断未来的重要依据。

  RedshiftResearch研究公司进行的一项在线调查显示,中国的“千禧一代”创造了全球最高的智能手机普及率(97%)。他们将大部分时间都用于上网,每天平均在线时间超过3个小时,主要以观看视频为主。在4个受访国家和地区里,他们是最频繁的网络使用者,在观看视频、玩游戏、下载资源以及使用应用方面均比英国、美国与中国香港的同类人群更多。

  千禧一代人群的崛起,开始在视频领域扮演着重要角色。在千禧一代表现最为突出的中国,理解和满足他们独特的心理逻辑、语言方式,追求新鲜感被现在的内容生产者称为“网感”,称为孕育新的内容形态的温床。《奇葩说》《余罪》《太子妃升职记》等都成为这一变化的获益者,反过来又推动着主流群体对这类内容的认可。

  爱奇艺在贴合年轻受众,寻找把握网感方面毫无疑问地处于领先位置。网剧《余罪2》上线一天点击量就突破一个亿,深受年轻用户的喜爱,数据显示,该剧30岁以下观众比例占到80.9%。网综《奇葩说》俘获87%年轻用户,制作团队也主要以90后为主。数据显示,80、90后乃至00后已成为视频网站用户中的中坚力量,这意味着以爱奇艺为代表的视频平台正在成为千禧一代文化娱乐精神的代表。随着年轻群体的主流化和消费能力的提升,爱奇艺等视频平台将会迎来更大的发展。

  依靠实力建立国际影响力

  2015夏季达沃斯论坛上中国视频平台的实力得到了认可,爱奇艺被官方授予“2015全球成长型公司”称号。世界经济论坛全球企业事务总监施力伟(Olivier Schwab)表示:“创新的商业模式,高速的增长活力,优秀的管理团队和企业社会责任是考评全球成长型公司的主要衡量标准。”

  一方面,中国视频平台在商业模式的创新探索以及对创意产业和年轻人消费习惯的培养上正在不断地进行探索。爱奇艺在尝试建立包括VR、纯网综艺、网络剧、网络大电影、动漫、影漫游互动、文学等多个领域在内的、以IP为核心的多元化商业生态,帮助视频行业向上游和下游延伸,从而为用户提供更加丰富的服务。

  另一方面,中国视频平台表现出的增长活力也正在不断赢得更多国际上的认可。一年之内,爱奇艺的付费会员数量实现了四倍的增长,优酷土豆、乐视等视频平台也在自制内容、付费会员等方面取得了不错的成绩。在线应用评级服务商App Annie发布的4月全球应用指数报告中,爱奇艺已经与Netflix、HBO NOW一同进入了iOS及Google Play全球收入榜前十。

  不可否认的是,中国市场爆发出的巨大潜力也是中国视频平台赢得国际关注和认可的重要原因。为了满足国内日益增长的内容需求,中国视频平台正在全球范围内购买内容,索尼、迪士尼、环球、派拉蒙、狮门、福克斯等著名影视公司都与中国的视频平台建立了紧密的合作关系。面对中国市场的崛起,与中国消费能力最强的年轻人群体联系最为紧密的视频平台的地位已经变得越发的重要了,因为它们在一定程度上代表了中国市场的风向。

  包括爱奇艺在内的中国视频平台正在通过版权合作等方式确立自己的国际影响力,如果能补齐自身在内容国际化上的的短板,达沃斯将仅仅是中国视频平台走向世界的开始。

(责编:吴亚雄、李岩)