中国奢侈品牌NE·TIGER在港发布高级定制华服 (3)

名模展示NE·TIGER高级时装

　　记者：在全球化竞争的环境下，老牌时尚王国法国、意大利，已有几百年历史，积累了巨额的财富、百年的品牌和全球化的营销网络，NE·TIGER作为刚刚崛起的中国的奢侈品第一品牌，该如何扬长避短，充分发挥我们传统文化对品牌经营的优势，如何迅速缩小与这些国际巨头的差距？张志峰：早在2006年，我就在亚洲时尚大会上提出了《中国奢侈品复兴与新兴宣言》，指出中国奢侈品古已有之，并早已征服过世界，在文化内涵、艺术造诣和制作工艺上同西方相比有过之而无不及，但在品牌缔造上却远不及西方。我认为中国奢侈品的复兴要建立在对博大精深的传统文化的发掘和重塑的基础上。但复兴并非复古，我们对传统文化的发掘并非一味的复制传统符号，而是要以现代的审美和国际的视角，汲取中华文明瑰宝中最具生命力的养分加以再创造，这样才能使我们的文明在复兴的同时，在新兴中焕发新生。

　　中国有悠久的奢侈品文明与深厚的文化底蕴，有庞大的奢侈品消费市场，但是中国的奢侈品一直是“有实无名”，也就是说，中国品牌与欧美相比最大的差距是不是文化，不是历史，也不是质量，而是品牌。国际奢侈品品牌已经有较长的发展历史了，而NE.TIGER才十七年。奢侈品品牌讲究的是历史底蕴，但这个历史底蕴不单是品牌历史，更是真正的历史文化底蕴。所以我一直强调NE.TIGER要扎根在中国，扎根于中国五千年文明的历史，复兴中国奢侈品，新兴中国奢侈品品牌。记者：您认为，在中国奢侈品行业发展的过程中，中国主要的优势和瓶颈是什么？您的企业是如何突破的？

　　张志峰：中国的奢侈品消费者目前已占总人口的13%，中国市场的奢侈品每年的增速可达到50%，我早就预示：中国将是全球奢侈品的第三级台阶。我认为，在我脚下是一个日益庞大且为世界瞩目的中国奢侈品市场，在我背后是快速成长的、如朝阳般升起的中国奢侈品行业！NE.TIGER会牢牢抓住中国这个巨大市场的机遇，赢在中国，从而赢在世界。

　　中国奢侈品行业在发展的过程中所面对的最大的瓶颈是是中国庞大的奢侈品消费群体对中国奢侈品的认知：许多消费者对国外的奢侈品顶礼膜拜，而对于中国品牌却是旁观者，这是对中国奢侈品的误解也是对中国奢侈品的错觉。奢侈品除了是“价格不菲的昂贵物品”外，还是“创造愉悦和舒适的物品”。只有真正了解了奢侈品主张的理念与倡导的文化，才能把一掷千金的买卖过程变成一个瞬间辉煌的愉悦过程，这才是奢侈品真正奢侈的方式。而NE.TIGER奢侈品品牌倡导着一种独特的文化，它是兼有东方的内敛和西方的热情，并代表着一种特定的生活方式。奢侈品对于当代中国人，最重要的不再只是商品，而是生活态度。我认为，中国奢侈品若想真正立足于世界，必须有我们独立倡导的生活态度与生活方式，而且这种生活理念与“奢侈的生活”截然不同。NE·TIGER倡导积极向上的人生意义和永无止境的文明进步。选择NE·TIGER就意味着选择了一个生活态度一种生活方式。这种从认知到认可再到选择接受的过程不是一蹴而就、一朝一夕能解决的问题，但是可喜的是NE·TIGER一直在前进的道路上不懈地努力着，而国人对于中国奢侈品的认知也在成长中。

　　记者：为什么中国的奢侈品行业只有 NE·TIGER品牌一枝独秀，您是否有孤独感？中国什么时候才能涌现更多的奢侈品品牌？真正的成为奢侈品品牌输出的王国？

　　张志峰：要想站在顶峰就要耐得住孤独和寂寞。奢侈品是需要定力的行业，得具备耐得住寂寞之心。否则，一不小心就会做成大众货。

　　中国的奢侈品品牌建设，这是具有自主创新意义的时尚事业。我希望更多的企业家能够一起携手，推动中国时尚业的发展，复兴中国奢侈品文明，新兴中国奢侈品品牌，确立中国奢侈品品牌在世界的顶级地位！

　　我相信凭借着中国十几亿人口的市场，凭借着中国五千年的文明和儒、释、道三大文化的长久积淀，凭借中国人的智慧，NE·TIGER 15年内进入世界顶级品牌之林，20年后中国必将有更多的奢侈品品牌涌现，真正成为奢侈品品牌输出王国。

　　记者：您怎么看待当今世界上特别是时尚界普遍刮起的中国风？您认为作为一个中国品牌应该如何应对？

　　张志峰：今年是奥运年，也是世界的“中国年”，我想，这么说应该不为过。世界普遍刮起中国风，这同我们国家近些年政治经济地位的不断提升是分不开的。这表明我们中国越来越多地被世界所关注、了解，越来越多的人对中国文化产生了浓厚的兴趣。当然，随之而来的也产生了非常有吸引力的一个强大的市场。今年北京奥运会的召开，对于中国走向世界和世界认识中国都起到了一个更好的推动作用。

　　在设计上，其实早在NE·TIGER华服之前，国际时装界就曾数度刮起强烈的中国风。但是西方人看中国的眼光很多都只是停留在文化的表像，习惯于将中国的传统服饰元素堆栈罗列在设计的表面，很难深入到中华服饰文化的精髓去探寻。这样虽然能够成就一时的潮流，却难以成为经典。作为一个中国品牌，NE·TIGER立足于对我们博大精深的传统文化的发掘和重塑。这种发掘与重塑并不是简单地将中国元素作为点缀，而是以东方文明为主体，将西方立裁为我所用。我想，华服的震撼力来自于她的灵魂，因为5000年华夏文明为华服提供了源源不断的养分。这是我们应该为之骄傲的东西，更是中国品牌的核心竞争力所在。

　　记者：能否阐述一下NE.TIGER这个品牌名字的涵义？

　　张志峰：“NE.TIGER”是“东北虎”品牌的英文名称，直译的话N代表NORTH，E代表EAST。从品牌内涵的角度来解释，N代表Noble，就是高贵的意思，E代表Elegant，就是优雅的意思，正如NE·TIGER的时装所创造出“高贵、性感、优雅”的奢华风格。
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