好剧“淹” 在滥剧中　电视剧年浪费30亿？

李幼斌 董洁

　　■现象

　　一年万集电视剧面临淘汰

　　上海某管理顾问有限公司高级顾问严俊杰对记者说，2006年全年电视剧生产13840集，但是能够进入电视台黄金时段播出的仅为3000集，能够真正在各个台播出是7000集，还有7000集没有着落。2007年，这样的市场落差还在增长，曾推出《大宅门》、《天下粮仓》、《大宋提刑官》、《卧薪尝胆》等剧的著名制片人俞胜利分析，今年内地拍摄的电视剧数量近1.7万集，而实际上电视台一年播出的电视剧数量只有7000集左右，“这是市场的优胜劣汰，最终市场只选择精品电视剧。”而大的产出与播出落差，早在数年前就有明显的市场反应，为什么仍有影视制作公司不考虑市场消化能力，盲目“跳水”投资呢？

　　拍摄资金浪费严重

　　业内人士透露，1.7万集只是报送审批的电视剧数量，还有一批电视剧未经报批就投入拍摄。即使排除未经报审的电视剧数量，仅以一年未播出电视剧一万集计算，影视拍摄一年的资金浪费将是一个令人震撼的庞大数字。普通现代剧每集制作成本在20万至40万元左右，古装剧每集制作成本在30万元至80万元间不等。仅以未播出电视剧平均每集制作成本30万计算，一年有一万集电视剧未播出，就意味着30亿元资金无法回收资本。

　　■症结

　　1.投资管理严重失衡

　　1.7万集只是报送审批的电视剧数量，有业内人士分析：“其中有些投资商从未涉足影视制作，电视剧开机后，片方根本没有经验，制作与投资管理失衡。停拍意味着未完成制作就无法收回前期成本；继续拍摄，就可能要投入更多资金。常有影视制作公司陷入这样的恶性循环，以致投资资金不少，电视剧拍摄质量极差，最终无法被电视台购买。如果把未报审的电视剧制作数量也考虑在内，那么每年未能播出的电视剧数量将占总拍摄量的近2/3。”

　　2.演员片酬飞涨

　　近年演员身价飞涨，一方面促成影视制作成本加大，另一方面，加大了影视制作风险。电视剧投资成本中，目前主创人员薪酬占极大比重，而电视台以明星号召力考虑购片价格，影视制作公司就得迫于电视台购片压力支付明星报酬这笔高成本。

　　据某影视公司董事长透露，“内地某女星每集身价报账20万，20集电视剧的报酬就高达400万，再配相应级别男搭档，演员高片酬近乎占制作成本60%到70%。电视剧其他方面的制作成本就得缩水，质量可想而知。”演员报酬飞涨使影视制作掉进恶性循环圈，而对其他市场环境变化把握不到位，也会给电视剧制作方带来很大风险。

　　3.电视剧风向难跟

　　前几年，各地方电视台晚间黄金档时常出现“抽风”现象，某一类型电视剧在黄金档垄断荧屏，时而古装剧，时而反腐剧，时而婚恋剧，时而苦情戏，时而军旅剧……

　　电视剧作为已相对市场化的商品，当某类型剧热播，深受观众喜爱后，其他影视制作方一窝蜂似的赶拍该类型剧，随后就面临市场饱和风险。如当年《激情燃烧的岁月》热播后，《历史的天空》、《亮剑》等军旅剧都开始抢占荧屏，而《牵手》热播后，编剧王海鸰讨论中国婚姻的《中国式离婚》、《新结婚时代》又相继热播，影视制作跟风相当严重。一方面，影视制作公司有惰性，不敢创新；另一方面，近年电视剧风向变更周期紧缩，让制作公司更是感觉头痛。

　　东方雄风总经理张晓强分析说：“以前有些制作公司还敢于跟风，现在热播剧风向不到半年就发生变化，而电视剧立项、制作和发行周期至少要6到7个月。开拍时可能还是婚恋剧火，后期没完成制作，可能就是军旅剧火了，而今年几乎难以看出有什么电视剧风向。这更考验影视制作单位对市场的驾驭能力，要跟风可能就更不适合了。”

　　4.电视剧发行方式变换

　　另外目前电视剧发行方式的变换，也是电视剧制作方感觉生存难的另一大问题。据严俊杰分析说：“过去合作模式是你买我卖，合作是单向、两维，但是现在电视台完全可以把广告主拉进来。”

　　5.广告商钱投向奥运节目

　　有电视台购片方透露，目前好多商家将广告投入瞄准2008年奥运会，电视台也在随商家广告投放调整购买节目资金，好多电视台将增强奥运节目经费，调整对电视剧等节目的资金投入，这也对电视剧制作方提出更高要求。

　　今年电视剧荧屏风向难寻？

　　都说中国国际广播影视博览会节目展是当年“荧屏风向标”，下半年是集中收视军旅剧，还是集中收视武侠剧，展会上便见分晓。然而今年形势却大有不同，好多电视台和影视制作公司感叹“今年电视剧没风向”。

　　明星“坐展练摊”

　　与往年赵薇、黄圣依、尊龙、翁虹、刘晓庆等大腕儿云集展会的热闹场面相比，今年明星阵容明显减小，但仍有些明星在各展台为其主演的电视剧“练摊赚吆喝”。《明德绣庄》主演梁天、徐路在江苏电视台展台撑场，《最后的格格》的主演霍思燕、严宽在拉风影视上显得有点“拉风”，TVB众艺人马浚伟、廖碧儿、陈法拉、高钧贤、黎耀祥携全新剧集《舞动全城》到访时也引起不小骚动。在各电视剧制作公司展台林立的展会上，多数片方都寄希望能让明星撑场以赚人气。

　　电视剧无“风”不起浪

　　另外今年博览会节目展较往年的区别还在于很难看出下半年“荧屏风向标”，好多电视台和影视制作公司都感叹：“今年电视剧没风向。”首先从央视、海润、金英马、上海文广集团等几大电视制作公司的下半年发行计划看，未见某类题材过于集中。从功夫剧《李小龙传奇》到《霍元甲》，再从怀旧剧《大院子女》到励志剧《男人立正》，再到年代剧《最后的格格》等，几部下半年被看好的大制作题材各不相同。其次从电视台购片计划看，也未见任何风向。通常电视台购剧最大投资即是“独播剧”，以江苏电视台为例，2008年江苏卫视购买的5部独播大剧分别是：丛林历险剧《末路天堂》，青春励志剧《不能没有她》，红色经典剧《红灯记》，情感大片《钻石王老五的艰难爱情》，经典怀旧剧《地雷战传奇》。

　　好多电视台和影视制作公司表示，从前热播的武侠剧、古装历史剧、反腐剧势头都明显见弱，军旅剧、情景喜剧势头看涨却成霸势，今年电视剧无“风”不起浪，既是对电视剧制作质量的考验，也是荧屏丰富的趋势。

　　（汤言）

　　九大类型剧收视份额

　　在全国12个城市5月播出电视剧前10中，共出现74部剧目，总收视率595点。9大类剧目中古装历史剧、反腐剧势头都明显见弱，军旅剧、情景喜剧势头看涨较有潜力。

    《市场报》 (2007-08-31 第31版)