好剧“淹” 在滥剧中 电视剧年浪费30亿?

□郭慕华

2007年08月31日02:06  来源:人民网-《市场报》

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李幼斌

董洁

  8月23日中国国际广播影视博览会开幕,作为影视交易平台,该博览会俨然“影视大超市”。而事实上,很多影视制作公司游离其外。中国内地仅今年拍摄的电视剧数量就近1.7万集,但内地电视台一年实际播出的电视剧数量只有7000集左右。

  

  ■现象

  一年万集电视剧面临淘汰

  上海某管理顾问有限公司高级顾问严俊杰对记者说,2006年全年电视剧生产13840集,但是能够进入电视台黄金时段播出的仅为3000集,能够真正在各个台播出是7000集,还有7000集没有着落。2007年,这样的市场落差还在增长,曾推出《大宅门》、《天下粮仓》、《大宋提刑官》、《卧薪尝胆》等剧的著名制片人俞胜利分析,今年内地拍摄的电视剧数量近1.7万集,而实际上电视台一年播出的电视剧数量只有7000集左右,“这是市场的优胜劣汰,最终市场只选择精品电视剧。”而大的产出与播出落差,早在数年前就有明显的市场反应,为什么仍有影视制作公司不考虑市场消化能力,盲目“跳水”投资呢?

  拍摄资金浪费严重

  业内人士透露,1.7万集只是报送审批的电视剧数量,还有一批电视剧未经报批就投入拍摄。即使排除未经报审的电视剧数量,仅以一年未播出电视剧一万集计算,影视拍摄一年的资金浪费将是一个令人震撼的庞大数字。普通现代剧每集制作成本在20万至40万元左右,古装剧每集制作成本在30万元至80万元间不等。仅以未播出电视剧平均每集制作成本30万计算,一年有一万集电视剧未播出,就意味着30亿元资金无法回收资本。

  ■症结

  1.投资管理严重失衡

  1.7万集只是报送审批的电视剧数量,有业内人士分析:“其中有些投资商从未涉足影视制作,电视剧开机后,片方根本没有经验,制作与投资管理失衡。停拍意味着未完成制作就无法收回前期成本;继续拍摄,就可能要投入更多资金。常有影视制作公司陷入这样的恶性循环,以致投资资金不少,电视剧拍摄质量极差,最终无法被电视台购买。如果把未报审的电视剧制作数量也考虑在内,那么每年未能播出的电视剧数量将占总拍摄量的近2/3。”

  2.演员片酬飞涨

  近年演员身价飞涨,一方面促成影视制作成本加大,另一方面,加大了影视制作风险。电视剧投资成本中,目前主创人员薪酬占极大比重,而电视台以明星号召力考虑购片价格,影视制作公司就得迫于电视台购片压力支付明星报酬这笔高成本。

  据某影视公司董事长透露,“内地某女星每集身价报账20万,20集电视剧的报酬就高达400万,再配相应级别男搭档,演员高片酬近乎占制作成本60%到70%。电视剧其他方面的制作成本就得缩水,质量可想而知。”演员报酬飞涨使影视制作掉进恶性循环圈,而对其他市场环境变化把握不到位,也会给电视剧制作方带来很大风险。

  3.电视剧风向难跟

  前几年,各地方电视台晚间黄金档时常出现“抽风”现象,某一类型电视剧在黄金档垄断荧屏,时而古装剧,时而反腐剧,时而婚恋剧,时而苦情戏,时而军旅剧……

  电视剧作为已相对市场化的商品,当某类型剧热播,深受观众喜爱后,其他影视制作方一窝蜂似的赶拍该类型剧,随后就面临市场饱和风险。如当年《激情燃烧的岁月》热播后,《历史的天空》、《亮剑》等军旅剧都开始抢占荧屏,而《牵手》热播后,编剧王海鸰讨论中国婚姻的《中国式离婚》、《新结婚时代》又相继热播,影视制作跟风相当严重。一方面,影视制作公司有惰性,不敢创新;另一方面,近年电视剧风向变更周期紧缩,让制作公司更是感觉头痛。

  东方雄风总经理张晓强分析说:“以前有些制作公司还敢于跟风,现在热播剧风向不到半年就发生变化,而电视剧立项、制作和发行周期至少要6到7个月。开拍时可能还是婚恋剧火,后期没完成制作,可能就是军旅剧火了,而今年几乎难以看出有什么电视剧风向。这更考验影视制作单位对市场的驾驭能力,要跟风可能就更不适合了。”

  4.电视剧发行方式变换

  另外目前电视剧发行方式的变换,也是电视剧制作方感觉生存难的另一大问题。据严俊杰分析说:“过去合作模式是你买我卖,合作是单向、两维,但是现在电视台完全可以把广告主拉进来。”

  5.广告商钱投向奥运节目

  有电视台购片方透露,目前好多商家将广告投入瞄准2008年奥运会,电视台也在随商家广告投放调整购买节目资金,好多电视台将增强奥运节目经费,调整对电视剧等节目的资金投入,这也对电视剧制作方提出更高要求。

  今年电视剧荧屏风向难寻?

  都说中国国际广播影视博览会节目展是当年“荧屏风向标”,下半年是集中收视军旅剧,还是集中收视武侠剧,展会上便见分晓。然而今年形势却大有不同,好多电视台和影视制作公司感叹“今年电视剧没风向”。

  明星“坐展练摊”

  与往年赵薇、黄圣依、尊龙、翁虹、刘晓庆等大腕儿云集展会的热闹场面相比,今年明星阵容明显减小,但仍有些明星在各展台为其主演的电视剧“练摊赚吆喝”。《明德绣庄》主演梁天、徐路在江苏电视台展台撑场,《最后的格格》的主演霍思燕、严宽在拉风影视上显得有点“拉风”,TVB众艺人马浚伟、廖碧儿、陈法拉、高钧贤、黎耀祥携全新剧集《舞动全城》到访时也引起不小骚动。在各电视剧制作公司展台林立的展会上,多数片方都寄希望能让明星撑场以赚人气。

  电视剧无“风”不起浪

  另外今年博览会节目展较往年的区别还在于很难看出下半年“荧屏风向标”,好多电视台和影视制作公司都感叹:“今年电视剧没风向。”首先从央视、海润、金英马、上海文广集团等几大电视制作公司的下半年发行计划看,未见某类题材过于集中。从功夫剧《李小龙传奇》到《霍元甲》,再从怀旧剧《大院子女》到励志剧《男人立正》,再到年代剧《最后的格格》等,几部下半年被看好的大制作题材各不相同。其次从电视台购片计划看,也未见任何风向。通常电视台购剧最大投资即是“独播剧”,以江苏电视台为例,2008年江苏卫视购买的5部独播大剧分别是:丛林历险剧《末路天堂》,青春励志剧《不能没有她》,红色经典剧《红灯记》,情感大片《钻石王老五的艰难爱情》,经典怀旧剧《地雷战传奇》。

  好多电视台和影视制作公司表示,从前热播的武侠剧、古装历史剧、反腐剧势头都明显见弱,军旅剧、情景喜剧势头看涨却成霸势,今年电视剧无“风”不起浪,既是对电视剧制作质量的考验,也是荧屏丰富的趋势。

  (汤言)

  九大类型剧收视份额

  在全国12个城市5月播出电视剧前10中,共出现74部剧目,总收视率595点。9大类剧目中古装历史剧、反腐剧势头都明显见弱,军旅剧、情景喜剧势头看涨较有潜力。

    《市场报》 (2007-08-31 第31版)

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