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央视3500万买下《京华烟云》对撼《大长今》
贺雅佳
  2005年10月10日15:25 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
《京华烟云》
《京华烟云》

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  一个是17年前的经典角色,一个是备受争议的新扎影后,赵薇能否成功挑战赵雅芝,引人注目。央视年度重点剧集《京华烟云》将于本月18日推出,为了这部重拍的经典作品,央视不惜花费3500万购得独家播放权,更破天荒地在黄金时段连番宣传。新版“姚木兰”能否赢得观众的心,拭目以待。

  “姚木兰”大战“大长今”

  一部《大长今》从去年一直火到今年,从香港、广东一直火到了全国各地,湖南卫视的火热让一直一家独大的央视有些尴尬,狠下心来,不惜以3500万买下《京华烟云》,“姚木兰”大战“大长今”。

  央视以每集73万元的价格独家购买的《京华烟云》即将在本月18日推出,该剧创下了央视购买电视剧单集的最高价。此次央视肯如此大手笔,当然非常看好该剧,特别是在湖南卫视接连推出《超级女声》和《大长今》抢了央视不少风头的情况下,央视全台上下更是“压宝”该剧,希望能够赢回点面子。不过成绩如何,目前不好说,但是昨天记者从央视内部获悉,央视虽然高价购买,但是截止到9月30日上午,《京华烟云》的贴片广告收入已经达到6500万元。为了加大《京华烟云》的影响力,央视更临时决定将该剧从八套移到覆盖面更广的中央一套,重点宣传。

  为了达到强力宣传作用,除了各时段强打广告以外,央视还破天荒在晚间黄金时段利用广告时间播放3分钟由赵薇主唱的主题曲MV。不仅如此,该剧的开播新闻发布会也是变了三四次才确定,从原定的9月26日一直拖到10月10日才举行,目的就是让剧中各大腕能够全员到齐,达到最好的宣传效果。

  央视的用心良苦能否创收视新高暂时仍未知道,但是《京华烟云》带来的广告收益已经让央视偷着乐,3500万元的购剧成本已经在短短四天的时间内收回。从9月26日在北京举行广告招商会开始,然后各地巡回,到30日上午,央视已经捞到6500万元广告投入,接下来还要到8个城市去招商。据悉,这次能够在短时间内吸引这么多广告商,除了广告商本身看好该剧以外,更主要的是《京华烟云》是唯一在招商会上推介的戏剧类节目,按广告业内人员分析,如此走势《京华烟云》的广告收入破亿元是没有问题的。

来源:金羊网 (责任编辑:孙源)
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