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软广告见缝插针 央视鸡年春晚广告收入4个亿
  2005年02月14日11:08 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
成龙甘做儿子的“人梯”
成龙甘做儿子的“人梯”
  俗话说,是骡子是马总得拉出来遛遛。这不,遮着掩着好几个月的春晚终于在年三十亮相了。虽说央视网站用“收视率突破新高”来夸自己的这台晚会,可网上的批评声却是多过了表扬声。小品相声没有新意,歌舞难给人留下印象,软广告充斥整个晚会,简直把观众当成了“傻根”。

  小品、相声“缺钙”

  自从1983年马季老爷子那盒“宇宙牌香烟”开始,相声、小品一直是春晚的优势项目,可这两年,相声、小品却不可抑制得衰落下去,有点像缺乏钙质的软壳鸡蛋。今年的语言类节目可以说没有什么亮点。相声《咨询热线》、小品《汇报咏叹调》本还有点讽刺的味道,但其结尾却像是话没有说完,听说是节目时间被砍了;而小品《祝寿》是绝对的败笔,剧本中包袱太少;《装修》算是比较出彩的一个,黄宏和巩汉林的表演到位,“农民工的工资不能拖欠”这句话也算套上了社会问题,但笑料还是差了点;赵本山这位小品大腕今年接着忽悠大家,笑料不少,不过比起此前的《卖拐》,活儿还是糙了点儿,看来本山大叔这心思都在拍电视剧上呢,精力有些不济。

  最让人失望的,当属李咏和朱军两人客串的小品《非常明星》和《谈笑人生》,相当无聊。《非常明星》中的唯一笑料只有李咏那张长得不好看的脸。而朱军被冯巩煽下的那两滴眼泪实在是太勉强,两个大老爷们坐在一起拼酒,实在没有什么看头。 《千手观音》让人眼前一亮

  《千手观音》博得彩头

  如果给今年春晚最好的节目投上一票,笔者肯定会选《千手观音》,由23名残疾人演出的这个节目只能用“震撼”两个字来形容。美轮美奂的服装,整齐划一的动作,让人除了为这些舞蹈演员的付出而感动外,就是赞叹不已。然而除了这个节目,今年春晚的歌舞类节目实在没有几个让人印象深刻的了。

  春晚开始前导演组的甲丁就说过,今年的歌舞类节目非常一般,看完后果然如此,又是一大堆连脸都记不住的歌手联唱。而每年春晚的歌舞节目也就成了导演、观众们心中共同的“鸡肋”。毕竟,不是总能有《辣妹子》、《相约九八》那样的好歌来上这台晚会的。刘德华的《恭喜发财》不很好听,好在他那一跪全是真诚;成龙大哥武术动作漂亮,但明显就是对口型;张迈在《那个士兵真好》中还把口型给对错了;冯晓泉、曾格格夫妻俩用《手心手背》同台献艺,但实在打动不了人;容祖儿居然把《挥着翅膀的女孩》唱到了春晚,这首歌听得人耳朵都要起茧子了。

  春晚版《大腕》出炉

  春晚的影响力逐年扩大,而春晚的“纯洁”却不断受到质疑。花钱多,浪费人力严重已成为诟病之一,今年的春晚也不例外,光演员就三四千人。不过花得多,挣得当然也不少,4小时的晚会足足给央视捞进了4亿的广告收入,商家也不是傻子,早知道春晚这段时间的广告效果有多好,全国包括海外有多少亿观众乖乖地在盯着看呢。所以,今年的春晚就更“精”了,将有形广告融入无形之间,软广告见缝插针地钻进每一个角落,其灵感估计来自冯小刚执导的《大腕》。

  小品《祝寿》中,“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品,为了让观众看到,演员还特意将包装盒的正面冲着观众;最为搞笑的是,在小品《浪漫的事》中,为了能让蒙牛“露脸”,演员把蒙牛牛奶横着拿;在小品《男子汉大丈夫》中,则能很明显地看见“娃哈哈矿泉水”在其中亮相;还有朱军和冯巩表演的《谈笑人生》,观众一下子就看见了“喜力啤酒”名正言顺地被两位大腕一饮而尽;而观众席前的农夫山泉、农夫果园等饮料,也巧妙地和摄影机有了一次次“亲密接触”。有了这么多软广告,难怪那首《平安中国》也被怀疑是唱给平安保险公司的。

  其实,还有一个活广告最星光灿烂,也最隐蔽,那就是成龙父子的登台。大哥上台不为钱也不为名,就是为给龙子房祖名蹚条金光大道,让观众喜闻乐见的同时又认下了一张熟脸,好一个买一赠一。(本报记者  刘哲)

《千手观音》让人眼前一亮
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来源:华商报 (责任编辑:赵纲)
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