8点档掀地方卫视争夺战 自制剧成突围必杀技--娱乐--人民网
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8点档掀地方卫视争夺战 自制剧成突围必杀技

2011年04月21日09:01    来源:《天府早报》     手机看新闻

  今年以来,央视和各地卫视启动了“吸睛”又“吸金”的新剧抢滩晚8点的黄金档。既有湖南卫视《回家的诱惑》在前,又有东方卫视《借枪》夹击,2011年卫视使出浑身解数抢收视率、抢广告、抢话题……自制剧之争必将进一步升级!

  本期主打记者常雄飞段祯 实习生雍铃子

  核心阅读

  央视索福瑞近日新出炉的27个城市收视数据显示,央视首次全面失守——在全天收视、晚间收视及收视率和市场份额4个指标上,湖南卫视都超越了央视一套,位列榜首,江苏、浙江、北京卫视也跻身前十,安徽、天津、上海卫视紧随其后。

  如今,各地卫视依托自身优势连续使出浑身解数,纷纷打出“热剧”、“周末综艺”等组合拳,同时推出 “中国蓝”、“中国红”、“快乐中国”等个性理念,卫视争夺战结束了湖南卫视一家独大的局面,进入群雄逐鹿的局面。今日起,本报将推出“卫视突围季”特别报道,为观众详解各大卫视的突围必杀技。

  名词解释>>>

  自制剧 通常指由电视台独家投资或参与投资,并且独播或首播的电视剧。

  定制剧 由电视台提要求和播出平台,由社会机构制作,电视台参与投资或不投资的电视剧。

  第一节

  管它山寨不山寨

  收视为王

  现状>>>

  《回家的诱惑》收视10年最高

  《回家的诱惑》不久前在湖南卫视收官。虽然该剧从开播初就被痛批“狗血”和“山寨”,但观众还是爱看,从最初的边骂边看到最后的边哭边看,可谓相当入戏。戏中,讲述了出轨、复仇等剧情;戏外,男主角凌霄肃与姚晨离婚、女主角秋瓷炫传出不雅照闹得沸沸扬扬。

  数据显示,《回家的诱惑》3月10日的收视率迎来开播以来的最高点,达到3.76%,收视份额为18.55,全国同时段排名第一。尽管出身“山寨”,但央视索福瑞数据显示,在湖南卫视晚间黄金档(22时至次日零时)中,《回家的诱惑》最高收视率达到5.23%,最高收视份额超过25%,是所有同时段上星频道近10年来的最好成绩。

  当初要这部戏,只是为了满足当月主打的幸福生活季,所以选择了这部家庭题材电视剧,只是没料到该剧会那么火。

  算账>>>

  15秒黄金档广告价格超4万元

  湖南卫视之前的自制剧《丑女无敌》、《一起来看流星雨》植入广告收入都近千万元,创下了国产电视剧广告植入数量之最。

  湖南卫视资深制片人谢先生解析了其中的奥秘:“市场上的电视剧对植入性广告的吸引力不大,因为这些电视剧无法确定能在哪些平台播出,而卫视自制剧具有特定的播出平台,目标又比较明确。”

  早报记者在湖南卫视官网上看到了今年广告价格表,其中包括《金鹰独播剧场》在22时至22时10分、22时50分至23时、23时至23时10分、23时50分至次日0时05分4个时段,广告时长分为5秒、10秒和15秒三种。其中前三个时段,5秒广告费用高达16120元,10秒广告费用28210元,15秒广告费用40300元。而最后一个深夜时段因为收视下降,广告价格也相对较低,5秒广告费用为9520元,10秒广告费用为16660元,15秒广告费用为23800元。

  第二节

  管它好看不好看

  成本为王

  现状>>>

  从抢播好剧到制好剧

  去年5月,4家获得首播权的电视台为新版《三国》收视而战,安徽卫视更改名为“三国卫视”,史无前例地血拼18小时播出特别节目预热新版《三国》。

  今年初,东方卫视在黄金时段播出了《借枪》、《风声传奇》等热剧,随后《借枪》更炒到200万一集。

  虽然优秀电视剧的价格连续走高,但各家卫视抢购独家首播的现象并没有减少:“通常制作公司更希望在多个平台推广自己的戏,位于第一阵营的卫视平台好、资金足,这些都是优势。制作公司优先考虑与我们接洽。”“一大类是谍战军事类的男人戏,一类是都市感情生活的女人戏。这两种剧是现在抢得最凶的。”东方卫视购剧部负责人透露,能在黄金档带来稳定收视率的优质电视剧成了争夺焦点之外,“以制代购”也成了卫视降低购片成本的方法之一。

  内幕>>>

  山寨剧成本低收效快

  卫视投资电视剧与直接选购电视剧相比风险不少,但更多卫视加入了自制剧和模仿经典剧目的山寨剧制作行列,主要就是可以控制成本;可以掌握版权,形成产业链:可以保证独播。

  近年来,演员开出天价片酬,导致很多由制作公司生产的电视剧已经超出了部分电视台的购买能力,让各家电视台叫苦连天。因此,电视圈内便开始流传“山寨剧自救”的说法。

  湖南卫视就是基于降低成本的考虑吃螃蟹的。某业内人士透露,自制剧包括山寨剧的出现甚至对华语影视圈有一些拯救意味:“当年韩剧大量涌入中国分流了观众,各大电视台自制剧都是中国年轻演员,也能让新鲜血液进入这个圈子。”

  由于黄金档竞争日益激烈,很多卫视制作自制剧时也会邀请大牌明星加盟。例如,林志颖、郭品超在《单身公主相亲记》中片酬超过500万元,但他们的加盟为影片抬色不少。

  业内声音>>>

  自制剧:卫视突围必杀技

  近几年来,湖南卫视连续推出了 《又见一帘幽梦》、《一起来看流星雨》、《丑女无敌》等多部自制剧或定制剧,收视之高已经到了令人称奇的地步。然而,自制剧再也不是湖南卫视一统天下的格局——浙江卫视为主播朱丹量身打造的《爱上女主播》(韩国版大陆版)、深圳卫视正在热播的《画皮》(电影版电视版) 、江苏卫视力推的“新海岩三部曲”、东方卫视的《杜拉拉升职记》……

  今年湖南卫视至少还有包括新《还珠格格》在内的4部自制剧将上档,而《爱情查美乐》、新版《亮剑》两部自制、定制剧的播出也被浙江卫视提上了议程。东方卫视今年的自制剧在4部左右,明年该数字还可能增加到8部。

  不过,东方卫视购剧部负责人坦言,现阶段的自制剧发展“离成熟还很远”,因此东方卫视对自制剧还是持慎重态度:“自制剧在广告上的优势比较明显,因为它可以植入,但不是说钱投入得多效果就会好,还是要看制作班底等因素。”该负责人明确表示,位于第一阵营的卫视发展自制剧是必然趋势。
(责任编辑:李岩)

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