央视改版:名利双收与新闻立台

2009年09月17日10:17  来源:《新京报》

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  央视改版终于尝到了实打实的甜头,迎来一片开门红。9月15日,央视2010年黄金资源广告推介会在京举行,改版后的央视可谓“名利双收”。以新闻频道为例,收视份额平均增幅达到了40%,而改版后的《新闻联播》就算是在新闻频道的重播,也能给央视带来近一亿的广告收入。

  屈指算来,央视上一次大规模改版已经是十多年前的事了。当年破格推出的一批新人,白岩松、崔永元等都已经成为台柱子。虽然,他们也在与时俱进,不过,对公众来说已经没有了新鲜感。电视台固然需要经验丰富的老将和权威的王牌节目,不过,电视台更是做新闻的,新闻的要素之一就是要新鲜,所以央视更需要不断地适应社会变化推陈出新。这十多年来中国社会发生了巨大的变化,而央视却几乎在原地踏步。其陈旧的新闻理念和呆板的主持风格,已经远远落后于网络时代的大众信息需求,并令人审美疲劳。所以,我们就不难理解为何央视会遭到民众的种种恶搞。

  近年来央视的经营业绩一直不错,不过,这主要来自于垄断和对中国经济腾飞红利的分享,也可以说是因人成事。央视虽是唯一的国家级电视台,近年来已经在多方面受到挑战。在娱乐领域,央视在与湖南卫视为代表的地方台竞争中,已经处在下风。在电视媒体之外,央视也遇到了来自互联网的强大竞争压力,尤其是互联网视频业务兴起之后,更使电视媒体不可替代的地位发生了动摇。如今,民众已经习惯于从互联网看新闻,获得信息,央视保守而陈旧的观念和新闻操作手段只会为渊驱鱼。

  此次,央视改版一是增加了新闻的含量,二是一些栏目的风格大为改变,三是有些栏目向专业化方向发展。当然,最显著的还是《新闻联播》的八股形象有所改观。这都是好的做法。所以,央视大规模改版至今,获得了业内和大众的好评,并不令人意外。作为唯一的国家级电视台,目前央视在民众生活中仍然具有不可替代的作用。在万家灯火之时,少一些八股,多一些新闻,使民众的利益得到表达,更兼或有主持人帅哥、靓女的美好形象,这样大家的心情和胃口都会好很多。这或许还有利于间接拉动内需。

  “有新闻,就有市场”。这是任何一家市场化媒体都懂得的道理,无论是传统的纸媒,还是新兴的网络门户,都不可违背这一常识。央视此次改版大大增加了新闻内容,尤其是进一步加强了“新闻立台”的理念,“收视率上升、收入增加”都是必然的结果。

  在当下的社会,现实已经比小说更精彩,新闻比韩剧更赚眼球,几大市场化的报业集团和门户网站,已经紧紧抓住了这个市场机遇,实现了影响力和经营业绩的爆炸式增长。央视虽贵为中国第一广告营收大户,但就10年来的增长率而言,其已经远远地落在其他媒体新贵的后边。其实,央视已经错过了中国媒体发展的黄金十年。不过,现在知耻而后勇,迎头赶上还来得及。

  声明:文章来自《新京报》,未经书面授权不得转载。

(责任编辑:蒋波)

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