策划个案首曝光 某超女陪酒就是这样编出来的 

2008年11月07日09:14  

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  头条新闻工作室的负责人唐海威专门以“某超女夜总会陪酒真相”为个案,详细披露了这个神秘团队的工作流程和具体操作新闻的内幕。虽然唐海威不愿意透露这个超女是谁,但记者根据他讲述的细节上网一查,发现此人极有可能是超女胡灵。记者同时查到,胡灵的“陪酒”新闻出炉后,她所属的公司一直没有作出回应,而是以“正在调查”应付询问此事的记者。之后没多久,胡灵进行了澄清,她回应说:“原本不想多解释,因为我知道在新专辑即将发行期间突然说我陪酒,必定会被人说是炒作。我并不否认照片中的女孩就是我,但是出来的文字根本就不是当时的情况,是有人在看图说话,往我身上泼脏水。”她还强调:“我是做酒吧(驻唱)出身,都这么多年了,肯定有一帮好朋友,那天根本不是陪酒,而是我跟一帮好朋友在一起喝酒、玩耍,结果居然有人不怀好意,把我的照片贴了出来。”

  讲述人:唐海威

  去年底,该女星的朋友找到我们,希望能为其进行策划宣传,以提升名气。随后,我们派出谈判人员前去与该超女碰头,了解她的近况和想法等相关信息,随后提交团队开会讨论。我们调查评估发现,该超女唱功好,无道德问题,新专辑即将发行,比较有上升潜力,但因为宣传不到位,人气回落,商业价值体现不足。之后,我们谈好宣传费,收取了定金,开始着手为其策划事件,提升名气,同时为其新专辑上市做好宣传铺垫。

  第一步 选新闻点,出执行方案

  我们将该超女相关信息整理,分发团队成员,并安排团队7人和8个兼职人员每人出不少于3个新闻点,随后将新闻点汇总,开会讨论,形成了3个可行性创意,交由文案完成策划草案。之后,我们由谈判人员将策划草案提交客户,经过沟通,收集反馈意见,并再次提交团队讨论、完善,然后形成详细文本,包括执行步骤、风险预测及处理等。考虑到该女星为大众所知晓的是酒吧演唱生涯,以及大众对超女命运走向的关注和陪酒所带来的新闻效果,最终,我们决定以女星夜总会陪酒这个看似负面的事件作为主要执行方案,其他两个方案备用。

  第二步 筹备事件,拍摄图片

  接下来,我们派出调查人员,在京城夜总会中选了一家客人比较少、光线相对充足、安全性高、允许客人自己上台演唱的夜总会进行拍摄工作。然后我们选准日期,派出2名采编,2名摄影,1名统筹,分成2组,一组随艺人前往夜总会,一组装扮成客人,为此,我们甚至借用了一辆价值400余万元的宾利轿车。

  完成了拍摄任务后,照片随后被迅速传往美编处,选取并做部分调整,甚至进行了PS,与此同时,撰稿人员完成文字内容。图片和文字准备好后,团队再次召开会议,对即将发布的文字和图片进行分析、修改,定稿后交给发布人员。

  第三步 发布推广,避开大事件

  进入发布阶段,选择一个合适的发布时机是最关键的一点。一个好的发布时机,一定要避开其他大事件,比如有大明星去世或者有电影节之类的大事件,不然我们策划的新闻不会受到大家的重视。由于当时几天内并无大事件,所以我们正式进入发布程序,先选准国内比较热的天涯,MOP等论坛,以爆料的方式发布了胡灵酒吧陪酒的照片,并有意识地提醒大众关注,同时,也为一些媒体提供了新闻素材。媒体报道此事后,推广人员迅速将新闻报道推广到国内和海外的上百家媒体,扩大了该事件的影响力。

  第四步 安排女星进行针对性回应

  媒体集中关注该事件后,我们安排该女星按照事先交代好的观点出面回应,持续吸引媒体对艺人的关注,增加她的曝光率。同时,随着媒体的关注和跟进,各种观点穿插进来,我们的推广和公关人员对新闻报道进行监控和引导,始终将媒体报道的主线回归到我们最初设定好的方向上来。如果出现偏差,将自动进入危机公关程序,按照方案中预先规划好的危机处理方案进行实施。

  第五步 提交成果报告,完成策划

  在完成事件报道后,文案和公关部将相关报道汇总,将事件的利弊进行分析,最后提交客户,结清宣传费,完成策划工作。来源:成都商报

(责任编辑:高伟珺)
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