《大地震》廣告太長引熱議 觀眾質疑片方受益

　　華誼首家影院開業，徐帆和馮小剛捧場。
　　《唐山大地震》昨日正式公映，記者隨機走訪崇文門花市百老匯影院觀看此片，不少觀眾反映15分鐘貼片廣告太長，認為貼片廣告是片方為了獲得更大收益而自主操作的。對此，中影集團營銷分公司總經理蔣德富指出，這是觀眾在認識上的誤區：“貼片廣告目前並沒有一個明確嚴格的相關規定，片方約定俗成的都是最多發布5分鐘商業廣告，而其他的商業廣告都是院線或影院自行操作，而且這部分利潤也不會與片方分賬。”

　　片方最多放5分鐘商業廣告

　　雖然觀眾對於貼片廣告早已司空見慣，但每逢大片上映，十多分鐘的貼片廣告都讓不少觀眾感覺很無奈。蔣德富透露，據他了解，在華東地區部分影院，《唐山大地震》貼片廣告甚至長達24分鐘。很多觀眾認為，貼片廣告的數量、時長和收益都是由片方來決定和獲得，但蔣德富表示：“目前約定俗成的是片方需要與影院分成的商業廣告最多發布5分鐘，其他的商業廣告則都是院線或者影院自行操作，而且這部分不會與片方分賬。”

　　此外，貼片廣告分為預告片貼片和商業貼片兩種，蔣德富表示預告片部分是由片方來負責，因此也不難理解，為何貼在《唐山大地震》之前的電影預告片，多數是華誼自己即將上映的新片了。

　　盡快出台硬性規定才能解決

　　蔣德富表示，之所以造成這樣“混亂”的現狀，是因為目前並沒有關於貼片廣告明確嚴格的相關規定。“影院的經營歸工商局管，而工商總局也隻下發過《關於貼片廣告意見》的通知，但並不具備法律效應。目前院線或影院可以自行招商貼片廣告，也是採取國外院線的操作模式，但是國外院線與片方在票房上是至少保証片方獲得50%的利潤，而國內最高也隻能拿到43%。”

　　對於這一現狀，蔣德富認為，如果不盡早出台相關政策，難免造成很多負面效應，“影院播出的廣告是否合法都沒人管，現在受損的一是片方的利益，二是觀眾的利益，我認為應該盡快出台硬性規定，完善行業操作。”

　　■ “大地震”首日零點場票房

　　馮小剛：至少超《非誠勿擾》三倍

　　昨日，華誼兄弟在北京開設的首家影院——“新影聯·華誼兄弟影院”舉行開業典禮，導演馮小剛和妻子徐帆前去捧場。該影院位於望京華彩國際商業中心，以20個影廳的數量成為國內擁有影廳數量最多的影院。據悉，開業期間影城將舉辦半價觀影等一系列優惠活動。

　　馮小剛在出席活動時表示：“希望《唐山大地震》能夠不斷刷新票房紀錄，然后讓別的電影再超過我們的，我們再去刷新。”盡管該片的首日零點場票房還未統計完全，但據馮小剛透露，“至少會超過《非誠勿擾》零點場的三倍。”而《非誠勿擾》的零點場全國票房是五十多萬元。

　　記者 孫琳琳